PARA Brooke Mallory
ATUALIZADO 19:00 – sexta-feira, 7 de abril de 2023
À medida que a reação contra a marca se intensifica, Caitlyn Jenner criticou a Nike “acordada” por patrocinar a estrela transgênero do TikTok e ator Dylan Mulvaney para vender seus sutiãs esportivos e roupas femininas.
Mulvaney, 26, apareceu em várias fotos e vídeos promovendo os sutiãs e leggings esportivos da empresa. Mulvaney se identifica como mulher e usa os pronomes “ela/eles”, mas Dylan ainda não passou por uma cirurgia de mudança de sexo.
Jenner, ex-campeã olímpica e estrela do reality show transgênero, chamou a decisão da Nike de “ultraje” no Twitter na quinta-feira. Jenner, de 73 anos, se opôs publicamente a que transgêneros que nasceram homens participem de esportes femininos, devido à injusta vantagem física biológica.
“Como alguém que cresceu maravilhado com o que [Nike founder and former CEO] Phil Knight fez, é uma pena ver uma empresa americana tão icônica ir tão acordada! Jenner disse.
“Podemos ser inclusivos, mas não às custas da grande maioria das pessoas, e ter alguma decência ao sermos inclusivos. Isto é um ultraje.”
Jenner acrescentou que não culpou Mulvaney por aceitar o acordo com a marca, dizendo “Um pouco de contexto… Fiz uma colaboração com a H&M (fiz muitas colaborações com marcas esportivas ao longo dos anos como uma atleta de sucesso). Eu não culpo Dylan (jogada inteligente).”
“Não gostei de como a Nike tratou Allyson Felix quando ela engravidou. Falei sobre o ultraje da disparidade em seus salários.
Felix, atleta olímpica com dez medalhas, deixou de trabalhar com a Nike em 2019 porque, segundo ela, a empresa não garantiu o valor de seu contrato quando ela engravidou repentinamente.
Como a atleta feminina americana de atletismo mais talentosa da história, Felix admitiu em 2018 que estava “frustrada” com a maneira como seu patrocinador Nike respondeu à notícia de sua gravidez.
Quando Felix engravidou, ela era patrocinada pela Nike há quase dez anos, mas afirmou que eles “não estavam dispostos” a apoiá-la “compondo uma família”.
“Já estive em quatro Olimpíadas, tive sucessos e meu valor ainda não está sendo visto”, escreveu Felix.
“Mesmo depois de ser mãe, eu ainda tinha aquela vontade de correr, ainda sabia que era capaz. Mas fiquei sem sapatos para usar nas Olimpíadas de Tóquio, o que não é ideal para um corredor.”
A Nike se recusou a fazer qualquer comentário.
Um boicote à Nike também está sendo liderado pelo nadador olímpico Sharron Davies por causa da associação da empresa com Mulvaney.
Para vender mais de sua linha de roupas femininas, a Nike intensificou seu marketing do influenciador transgênero, pedindo aos clientes que pedem um boicote para “ser gentil e inclusivo”.
Mulheres e homens expressaram queixas sobre Mulvaney, que se identifica como mulher, mas não passou por uma cirurgia de redesignação de gênero, o que levou à resposta surda da marca.
A declaração inicial da Nike foi postada online, onde afirmaram que a marca removeria quaisquer comentários que considerasse não incluir a diversidade.
“Você é um componente essencial para o sucesso de sua comunidade. Agradecemos comentários que contribuam para uma discussão positiva e construtiva. Seja gentil. Seja inclusivo. Incentivem-se mutuamente. Discurso de ódio, bullying ou outros comportamentos que não estejam no espírito de uma comunidade diversa e inclusiva serão excluídos”, postou a conta oficial da Nike.
Esta não é a primeira vez que a Nike colabora com uma celebridade transgênero em seu marketing.
Em 2021, eles estrearam sua campanha de marca “Play New” com a atleta Mara Gomez, uma jogadora de futebol profissional da Argentina que nasceu homem, mas depois fez a transição para mulher.
“O anúncio parece uma paródia do que as mulheres são. No passado, sempre foi visto como um insulto dizer ‘corra como uma garota’ e aqui temos alguém se comportando de uma maneira nada esportiva e nada atlética e é tão frustrante quando apenas 1 por cento do patrocínio dos EUA o dólar vai para as mulheres no esporte”, disse Sharron Davies, ex-nadadora de competição que representou a Grã-Bretanha nas Olimpíadas.
“Por muito tempo, a Nike patrocinou Allyson Felix, um dos atletas de atletismo mais incríveis do mundo. Então, quando Allyson engravidou, eles reduziram seu patrocínio em 70% quando aconteceu algo com ela que só acontece com mulheres ”, continuou Davies.
Davies também argumentou que não era eficaz para um homem biológico sem seios falsos promover produtos, como sutiãs, que precisam funcionar para os corpos das mulheres.
“Dylan está anunciando sutiãs esportivos quando não há nada para colocar no sutiã esportivo – quando na verdade é muito importante que as mulheres tenham o suporte adequado quando praticam esportes. Simplesmente não faz sentido.”
Embora a quantia de dinheiro que Mulvaney recebeu da Nike pelas postagens seja desconhecida, alguns analistas de mídia social e especialistas especulam que poderia ter chegado a US $ 50.000 por postagem. A Nike costuma pagar muito bem aos embaixadores de sua marca, sendo uma das marcas mais populares do mundo.
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À medida que a reação contra a marca se intensifica, Caitlyn Jenner criticou a Nike “acordada” por patrocinar a estrela transgênero do TikTok e ator Dylan Mulvaney para vender seus sutiãs esportivos e roupas femininas.
Mulvaney, 26, apareceu em várias fotos e vídeos promovendo os sutiãs e leggings esportivos da empresa. Mulvaney se identifica como mulher e usa os pronomes “ela/eles”, mas Dylan ainda não passou por uma cirurgia de mudança de sexo.
Jenner, ex-campeã olímpica e estrela do reality show transgênero, chamou a decisão da Nike de “ultraje” no Twitter na quinta-feira. Jenner, de 73 anos, se opôs publicamente a que transgêneros que nasceram homens participem de esportes femininos, devido à injusta vantagem física biológica.
“Como alguém que cresceu maravilhado com o que [Nike founder and former CEO] Phil Knight fez, é uma pena ver uma empresa americana tão icônica ir tão acordada! Jenner disse.
“Podemos ser inclusivos, mas não às custas da grande maioria das pessoas, e ter alguma decência ao sermos inclusivos. Isto é um ultraje.”
Jenner acrescentou que não culpou Mulvaney por aceitar o acordo com a marca, dizendo “Um pouco de contexto… Fiz uma colaboração com a H&M (fiz muitas colaborações com marcas esportivas ao longo dos anos como uma atleta de sucesso). Eu não culpo Dylan (jogada inteligente).”
“Não gostei de como a Nike tratou Allyson Felix quando ela engravidou. Falei sobre o ultraje da disparidade em seus salários.
Felix, atleta olímpica com dez medalhas, deixou de trabalhar com a Nike em 2019 porque, segundo ela, a empresa não garantiu o valor de seu contrato quando ela engravidou repentinamente.
Como a atleta feminina americana de atletismo mais talentosa da história, Felix admitiu em 2018 que estava “frustrada” com a maneira como seu patrocinador Nike respondeu à notícia de sua gravidez.
Quando Felix engravidou, ela era patrocinada pela Nike há quase dez anos, mas afirmou que eles “não estavam dispostos” a apoiá-la “compondo uma família”.
“Já estive em quatro Olimpíadas, tive sucessos e meu valor ainda não está sendo visto”, escreveu Felix.
“Mesmo depois de ser mãe, eu ainda tinha aquela vontade de correr, ainda sabia que era capaz. Mas fiquei sem sapatos para usar nas Olimpíadas de Tóquio, o que não é ideal para um corredor.”
A Nike se recusou a fazer qualquer comentário.
Um boicote à Nike também está sendo liderado pelo nadador olímpico Sharron Davies por causa da associação da empresa com Mulvaney.
Para vender mais de sua linha de roupas femininas, a Nike intensificou seu marketing do influenciador transgênero, pedindo aos clientes que pedem um boicote para “ser gentil e inclusivo”.
Mulheres e homens expressaram queixas sobre Mulvaney, que se identifica como mulher, mas não passou por uma cirurgia de redesignação de gênero, o que levou à resposta surda da marca.
A declaração inicial da Nike foi postada online, onde afirmaram que a marca removeria quaisquer comentários que considerasse não incluir a diversidade.
“Você é um componente essencial para o sucesso de sua comunidade. Agradecemos comentários que contribuam para uma discussão positiva e construtiva. Seja gentil. Seja inclusivo. Incentivem-se mutuamente. Discurso de ódio, bullying ou outros comportamentos que não estejam no espírito de uma comunidade diversa e inclusiva serão excluídos”, postou a conta oficial da Nike.
Esta não é a primeira vez que a Nike colabora com uma celebridade transgênero em seu marketing.
Em 2021, eles estrearam sua campanha de marca “Play New” com a atleta Mara Gomez, uma jogadora de futebol profissional da Argentina que nasceu homem, mas depois fez a transição para mulher.
“O anúncio parece uma paródia do que as mulheres são. No passado, sempre foi visto como um insulto dizer ‘corra como uma garota’ e aqui temos alguém se comportando de uma maneira nada esportiva e nada atlética e é tão frustrante quando apenas 1 por cento do patrocínio dos EUA o dólar vai para as mulheres no esporte”, disse Sharron Davies, ex-nadadora de competição que representou a Grã-Bretanha nas Olimpíadas.
“Por muito tempo, a Nike patrocinou Allyson Felix, um dos atletas de atletismo mais incríveis do mundo. Então, quando Allyson engravidou, eles reduziram seu patrocínio em 70% quando aconteceu algo com ela que só acontece com mulheres ”, continuou Davies.
Davies também argumentou que não era eficaz para um homem biológico sem seios falsos promover produtos, como sutiãs, que precisam funcionar para os corpos das mulheres.
“Dylan está anunciando sutiãs esportivos quando não há nada para colocar no sutiã esportivo – quando na verdade é muito importante que as mulheres tenham o suporte adequado quando praticam esportes. Simplesmente não faz sentido.”
Embora a quantia de dinheiro que Mulvaney recebeu da Nike pelas postagens seja desconhecida, alguns analistas de mídia social e especialistas especulam que poderia ter chegado a US $ 50.000 por postagem. A Nike costuma pagar muito bem aos embaixadores de sua marca, sendo uma das marcas mais populares do mundo.
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