O executivo sênior de marketing da Bud Light por trás da controversa campanha publicitária de Dylan Mulvaney tirou uma licença, de acordo com um relatório.
Alissa Heinerscheid, vice-presidente de marketing da popular cerveja, será substituída pelo vice-presidente de marketing global da Budweiser, Todd Allen, AdAge reportado na sexta.
Heinerscheid liderava a marca desde junho. Não está claro se sua substituição será permanente.
A mudança ocorre quando a Bud Light e sua controladora Anheuser-Busch enfrentaram imensa reação por sua parceria com Mulvaney, uma influenciadora transgênero que ganhou fama ao narrar sua transição de gênero nas redes sociais.
Na conclusão da transição de Mulvaney, ela apelidou de “365 Days of Girlhood”, a fabricante de cerveja enviou à ativista latas personalizadas com seu rosto, que ela revelou em um post no Instagram de 1º de abril com a hashtag #budlightpatner. Mais tarde, ela postou outro vídeo saboreando uma das cervejas em uma banheira.
Um dia antes de Mulvaney anunciar a parceria, Heinerscheid foi entrevistado no podcast “Make Yourself At Home”, onde ela discutiu seu trabalho na transformação da marca Bud Light de seu humor “fratty” e “fora de contato” para uma empresa de cerveja que abraça a inclusão.
“Sou uma empresária, tinha um trabalho muito claro a fazer quando assumi a Bud Light, e era ‘Esta marca está em declínio, está em declínio há muito tempo e, se não atrairmos jovens bebedores venham beber esta marca não haverá futuro para Bud Light,‘”, disse Heinerscheid.
Ela disse que trouxe “crença” para a marca de que evoluir e elevar significa incorporar “inclusividade, significa mudar o tom, significa ter uma campanha verdadeiramente inclusiva, mais leve, brilhante e diferente, e atraente para as mulheres e para homens.”
Ela também menosprezou o trabalho da marca anterior da Bud Light.
“Tínhamos essa ressaca, quero dizer, Bud Light tinha sido uma espécie de humor fraterno e fora de alcance, e era muito importante que tivéssemos outra abordagem”, disse ela.
Apesar da reação imediata da parceria com a Mulvaney, a Bud Light inicialmente defendeu a mudança antes de oferecer um pedido de desculpas indiferente a seus clientes fiéis na semana passada.
“Nunca pretendemos fazer parte de uma discussão que divide as pessoas”, disse o CEO da Anheuser-Busch InBev, Brendan Whitworth, em comunicado à imprensa. “Nosso negócio é reunir as pessoas para tomar uma cerveja.”
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