A alfândega belga destruiu mais de 2.000 latas de Miller High Life anunciado como o “Champanhe das cervejas” a pedido de casas e produtores da bebida borbulhante. (Imagem: AP Photo)
A alfândega belga esmagou a remessa a pedido do Comité Champagne, que afirma que o apelido infringe a designação protegida “Champagne”.
Os guardiões do champanhe não permitirão que ninguém use o nome da bebida borbulhante em vão, nem mesmo um gigante da cerveja americana.
Durante anos, a Miller High Life usou o slogan “Champagne of Beers”. Esta semana, essa apropriação tornou-se impossível de engolir.
A pedido da entidade que defende os interesses das casas e produtores de espumante do nordeste francês, a alfândega belga esmagou mais de 2.000 latas de Miller High Life anunciadas como tal.
O Comité Champagne pediu a destruição de um carregamento de 2.352 latas, alegando que o lema centenário usado pela cervejaria americana viola a denominação de origem protegida “Champagne”.
A remessa foi interceptada no porto belga de Antuérpia no início de fevereiro, disse um porta-voz da Administração Aduaneira belga na sexta-feira, e tinha como destino a Alemanha.
A Molson Coors Beverage Co., dona da marca Miller High Life, atualmente não a exporta para a UE, e a alfândega belga se recusou a dizer quem encomendou as cervejas.
O comprador na Alemanha “foi informado e não contestou a decisão”, disse a organização comercial em comunicado.
Frederick Miller, um imigrante alemão nos Estados Unidos, fundou a Miller Brewing Company na década de 1850. A Miller High Life, sua marca mais antiga, foi lançada como carro-chefe em 1903.
De acordo com o site da marca de Milwaukee, a empresa passou a usar o apelido de “Champagne of Bottle Beers” três anos depois. Foi abreviado para “O Champanhe das Cervejas” em 1969. A cerveja também está disponível em garrafas de 750 mililitros no estilo champanhe durante as épocas festivas.
“Com sua elegante garrafa de vidro transparente e sabor fresco, a Miller High Life ostenta orgulhosamente o apelido de ‘O Champanhe das Cervejas’ por quase 120 anos”, disse a Molson Coors Beverage Co. em um comunicado à Associated Press.
Por mais popular que seja o slogan nos Estados Unidos, ele é incompatível com as regras da União Européia, que deixam claro que produtos que violem uma denominação de origem protegida podem ser tratados como falsificados.
O bloco de 27 nações possui um sistema de designações geográficas protegidas criado para garantir a verdadeira origem e qualidade de alimentos, vinhos e destilados artesanais e protegê-los da imitação. Esse mercado vale quase 75 bilhões de euros (US$ 87 bilhões) anualmente – metade disso em vinhos, de acordo com um estudo de 2020 do braço executivo da UE.
Charles Goemaere, diretor administrativo do Comité Champagne, disse que a destruição das cervejas “confirma a importância que a União Europeia atribui às denominações de origem e recompensa a determinação dos produtores de champanhe em proteger sua denominação”.
A Molson Coors Beverage Co. disse que “respeita as restrições locais” em torno da palavra Champagne.
“Mas continuamos orgulhosos da Miller High Life, seu apelido e sua proveniência em Milwaukee, Wisconsin”, disse a empresa. “Convidamos nossos amigos na Europa para os Estados Unidos a qualquer momento para brindar juntos à High Life.”
A alfândega belga disse que a destruição das latas foi paga pelo Comité Champagne. De acordo com a declaração conjunta, foi realizado “com o maior respeito pelas preocupações ambientais, garantindo que todo o lote, tanto o conteúdo quanto o recipiente, fosse reciclado de maneira ambientalmente responsável”.
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(Esta história não foi editada pela equipe do News18 e foi publicada a partir de um feed de agência de notícias sindicalizado)
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