A governadora do Arkansas, Sarah Huckabee Sanders, anunciou o lançamento de koozies “Real Women of Politics” – em um golpe contra a Bud Light por causa de sua desastrosa parceria com o popular influenciador transgênero Dylan Mulvaney.
“Mulheres de verdade não precisam fingir”, disse a governadora republicana disse segunda-feira no Twitteronde ela compartilhou um vídeo promovendo quatro opções disponíveis em seu site ao preço de $ 15 para dois.
Os koozies “Real Women of Politics” apresentam as imagens dela e de outras governadoras do Partido Republicano Kay Ivey, do Alabama, Kim Reynolds, de Iowa, e Kristi Noem, de Dakota do Sul.
“Algumas grandes empresas não conseguem mais distinguir entre real e falso”, diz um narrador em um golpe não muito sutil na Bud Light, que foi criticada por fazer parceria com Mulvaney, que chegou à fama narrando sua transição de gênero nas redes sociais.
“Agora você pode saudar as verdadeiras mulheres da política em cada churrasco no quintal e porta traseira. E se encobrir o rótulo de uma grande empresa acordada, bem, isso também funciona”, acrescenta o narrador.
A controvérsia da Bud light começou quando a empresa enviou a Mulvaney latas personalizadas com o rosto dela para ajudar a promover o concurso March Madness – uma medida criticada pelos conservadores.
Inicialmente, defendeu a mudança, mas depois emitiu um pedido de desculpas sem entusiasmo a seus clientes fiéis.
A Bud Light sofreu um golpe de vendas “impressionante” após a parceria de marketing com a Mulvaney – com os dados mais recentes mostrando uma queda alarmante de 17%, de acordo com a empresa de pesquisa do setor.
A campanha publicitária gerou pedidos de boicote à marca icônica – inclusive dos cantores Travis Tritt, John Rich e Kid Rock, que usaram várias caixas de Bud Light para praticar tiro ao alvo.
Dois dos principais executivos da empresa em apuros foram colocados de licença em meio à controvérsia.
Daniel Blake, que supervisiona o marketing das principais marcas da Anheuser-Busch, deixou seu cargo no domingo.
Anteriormente, Alissa Heinerscheid, vice-presidente de marketing da cervejaria que estava por trás da campanha, tirou uma licença. Ela havia dito anteriormente em um podcast que estava tentando transformar a marca de uma marcada pelo humor “fratty” e “fora de alcance” para uma que abraçasse a inclusão.
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