A Bud Light falhou “massivamente” quando a marca de cerveja fez parceria com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney, um chefe do grupo LGBTQ admitido como vendas da cerveja despencar após reação à polêmica colaboração.
Stacy Lentz, CEO da Stonewall Inn Gives Back Initiative, disse que a Anheuser-Busch estragou muito o truque de marketing com a estrela do TikTok em uma tentativa fracassada de atrair aspirantes a bebedores.
“Eles estavam indo atrás da geração mais jovem”, disse Stacy Lentz, CEO da organização sem fins lucrativos LGBTQ Stonewall Inn Gives Back Initiative.
“Mas isso é algo muito difícil de fazer em nível de marketing, ser tudo para todas as pessoas.
“E falhou massivamente.”
Até mesmo um ex-executivo disse que a empresa “perdeu o controle do consumidor”, já que as vendas da bebida de baixa caloria caíram 17% na semana encerrada em 15 de abril em comparação com o ano passado.
“Quando você tem essas grandes corporações que têm uma identidade de marca histórica, parece inautêntico quando eles de repente se envolvem nessas campanhas sociais”, Anson Frericks, que chefiou as operações da cervejaria nos Estados Unidos até o ano passado, disse ao New York Times.
O editor da Beer Marketer’s Insight, Benj Steinman, disse que a cervejaria “entrou em uma América polarizada”.
“Eles estão no centro das guerras culturais de uma forma que nenhuma empresa poderia querer estar”, disse Steinman.
Mulvaney postou um vídeo dela mesma segurando uma lata de Bud Light com o rosto dela depois que a Anheuser-Busch o enviou a ela como parte de uma promoção do March Madness.
A reação foi rápida, incluindo pedidos de boicote e um vídeo do músico Kid Rock atirando em latas de cerveja com um rifle de assalto.
Alissa Heinerscheid, vice-presidente de marketing da Bud Light, e seu chefe Daniel Blake já saíram de licença, com fontes dizendo ao The Wall Street Journal que as saídas temporárias não são voluntárias.
Um dia antes da parceria com Mulvaney, Heinerscheid revelou seus planos de mudar a imagem da Bud Light para longe do humor “fratty” e “fora de alcance”.
As ações da Anheuser-Busch tiveram uma breve queda durante o auge da reação no início deste mês, mas se recuperaram desde então.
Discussão sobre isso post