Ele está deixando (Bud) leve a situação.
O ator da Broadway PJ Adzima, que atualmente está estrelando “Livro de Mórmon”, criou um jingle em defesa da Bud Light e sua parceria com o criador de conteúdo transgênero Dylan Mulvaney.
A Anheuser-Busch, empresa controladora da Bud Light, foi alvo de críticas depois que Mulvaney, 26, recebeu um pacote de cerveja de presente com o rosto espalhado pelas latas para uma campanha da March Madness com a marca.
A parceria surgiu quando a ativista trans atingiu seu marco de 365 dias de transição.
Mas enquanto os clientes da Bud Light destroem suas cervejas e as vendas da empresa despencam, celebridades, incluindo Adzima, estão defendendo a parceria.
“O frenesi causado por um ato de marketing tão simples é desanimador e perturbador, para dizer o mínimo”, disse Adzima ao The Post.
“A rejeição violenta de Bud Light por mera associação com Dylan [Mulvaney] está traindo o ódio e a transfobia arraigados neste país e o momento perigoso em que estamos.”
Em um clipe postado no Instagram na semana passada, Adzima, 30, vestiu um boné Bud Light enquanto segurava uma cerveja, cantando uma música cativante co-escrita com o compositor Eli Bolin.
Ele disse ao The Post que está “se divertindo” com a natureza “performativa” da cultura cervejeira americana, escrevendo o jingle para “espancar como essa controvérsia se tornou ridícula”.
“Bud Light”, começa o jingle. “A cerveja liberal, então beba se você for cis ou se for gay, baby.”
“Bud Light! É s-tty e sem graça, mas vai ser sua marca favorita enquanto você luta pelos direitos trans com uma lata na mão, baby,” ele continua enquanto está no palco com uma banda atrás dele. “Então beba como se a América engolisse as mentiras da direita alternativa. Engula como engolimos o terror que nos mantém acordados à noite.
“Bebê! Bud Light, tão dolorosamente gay, agora vou engolir um para o LGBTQIA.
Ele termina a música enquanto engole a bebida, esmagando a lata enquanto ela se esvazia.
“OK, não tenho certeza se mencionei isso, mas Bud Light é gay!” ele adiciona.
O Post entrou em contato com Mulvaney e Anheuser-Busch para comentar.
Ele excluiu recentemente criou uma petição Change.org pedindo a reintegração dos executivos da Bud Light que foram colocados de licença em meio à reação, criticando a empresa por “retroceder” em sua defesa pró-inclusão.
“Punir aqueles que tentam apoiar e elevar os seres humanos que tentam viver suas vidas com autenticidade, beleza e orgulho é um enorme retrocesso”, diz a petição, que já reuniu mais de 8.500 assinaturas.
“Apoiamos os executivos que trabalharam na campanha da Bud Light com Dylan [Mulvaney] e pedir sua reintegração. Acreditamos que seus esforços para promover a diversidade e a inclusão na indústria de publicidade devem ser elogiados, não punidos.”
Mulvaney, que possui 10,8 milhões de seguidores no TikTok, compartilhou sua jornada para o que ela chama de “menina” por mais de um ano.
Além de aparecer no “Drew Barrymore Show”, ela foi correspondente no tapete vermelho do Grammy Awards de 2023 e também fez parceria com várias marcas, incluindo Kate Spade.
Mas agora ela é mais conhecida por seus anúncios on-line “fracassados” com a Bud Light, que geraram uma controvérsia amplamente divulgada.
A-listers como Kid Rock e Travis Tritt prometeram boicotar a cerveja totalmente americana, já que relatórios afirmavam que o valor da Anheuser-Busch caiu US $ 5 bilhões em meio à disputa viral.
Uma influenciadora, Bri Teresi, se filmou atirando em caixas Bud Light, lingerie e absorventes com uma arma de fogo porque cada marca fez parceria com uma pessoa trans.
“Fotografar um produto associado a uma pessoa trans incentiva a violência contra essa pessoa e sua comunidade”, disse Adzima ao The Post. “Todo mundo pode beber uma Bud Light – a ideia de que pertence apenas à extrema direita é ridícula – e espero que minha música reflita isso.”
Ele espera que sua música inspire os ouvintes a abrir uma lata em solidariedade a Mulvaney – em vez de responder com violência.
“Você não preferiria estar em uma festa onde todos são bem-vindos, em vez de espalhar o ódio com armas de fogo?” ele adicionou.
A vice-presidente de marketing da Bud Light, Alissa Heinerscheid, disse anteriormente que estava empenhada em transformar a marca “fratty” da cerveja, disputando a atenção dos jovens bebedores.
Destacando a inclusão, Heinerscheid disse ao podcast “Make Yourself at Home” em março que queria “uma campanha que fosse verdadeiramente inclusiva, parecesse mais leve, brilhante e diferente, e apelasse para mulheres e homens”.
Mas, enquanto as vendas de cerveja despencam, os consumidores de direita criticam as políticas de “acordar” da empresa e os especialistas até prevêem o fim da marca, a Anheuser-Busch afirmou que “nunca teve a intenção de fazer parte de uma discussão que divide as pessoas.
“Nosso negócio é reunir as pessoas para tomar uma cerveja”, disseram eles em um comunicado no mês passado.
Os comentários coincidiram com o lançamento do anúncio pró-America Clydesdale da Budweiser – que também foi mal recebido – a mais recente tentativa da empresa de abafar a controvérsia e abrir caminho de volta aos corações e barrigas dos patriotas.
Mas a bebida Bud Light-haha não foi a única campanha que irritou os críticos.
Mulvaney, que revelou que “não conseguia dormir” depois de receber tanto ódio, também apareceu em um anúncio da Nike promovendo sutiãs esportivos, o que gerou uma reação negativa.
Enquanto as mulheres queimavam seus sutiãs, a tagarela Megyn Kelly argumentou que a estrela do TikTok “não tem seios” e, portanto, não deveria estar promovendo sutiãs.
Da mesma forma, Maybelline enfrentou reação e boicotes depois que Mulvaney, um parceiro da marca, promoveu a linha de cosméticos.
Tentando atualizar o mantra “vai acordar, vai quebrar”, os consumidores ameaçaram parar de comprar os produtos da empresa, embora ainda não tenha ganhado tanta atenção viral e influência quanto o fiasco da Bud Light.
“Eu sei como vou passar o verão – com uma Bud na mão celebrando a comunidade LGBTQ+”, disse Adzima ao The Post. “Eles dão festas melhores de qualquer maneira.”
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