Apenas dois meses atrás, o influenciador transgênero Dylan Mulvaney estava voando alto com endossos da Bud Light, Nike e Maybelline, para citar alguns. Quente em sua jornada “365 Days of Girlhood” nas redes sociais, ela também estava curtindo um elaborado evento musical encenado no Rainbow Room em sua homenagem.
Isso foi antes. Mas agora, após a reação contra a decisão da Bud Light de fazer parceria com Mulvaney nas mídias sociais e apresentam seu rosto em latas de cerveja, outros influenciadores trans dizem que também estão sentindo o calor.
Alguns disseram ao The Post que, em um momento em que geralmente estão em alta demanda – o período que antecede o Mês do Orgulho em junho – as ofertas de parceria com marcas estão diminuindo.
Rose Montoyaque tem 1 milhão de seguidores no TikTok e Instagramdisse que notou uma grande queda no número de ofertas que lhe foram oferecidas.
Antes do Pride Month no ano passado, Montoya – uma graduada da Universidade de Seattle que se autodenomina criadora de conteúdo, defensora trans, modelo e atriz – estava recebendo até 100 parcerias de marcas lançadas em seu caminho. Agora, ela disse, foi reduzido a cerca de 12 ou mais ofertas.
“O ano passado foi o meu melhor até agora”, disse Montoya, 27, ao The Post. “Eu tinha tudo – marcas de cuidados com a pele, redes de TV, grupos de defesa, muitas startups. Todos eles estenderam a mão. Agora não tenho notícias deles.”
Embora ela tenha notado que “o mercado também ficou saturado de influenciadores desde 2000”, Montoya acrescentou que “o criativo queer médio ganha todo o seu dinheiro em junho – o suficiente para viver pelo resto do ano. E o fato de ter havido um resfriado provavelmente não é ajudado por toda a coisa do Bud Light.
Montoya disse que pode conseguir até $ 15.000 por uma parceria de marca. Alguns de seus contratos são de seis meses, e ela espera renovar um deles em breve.
“Uma das razões pelas quais ainda me sinto otimista é que um ou dois negócios podem me manter viva por muito tempo”, disse ela. “Acho que houve uma grande reação exagerada à coisa da Bud Light e é parte do quebra-cabeça.”
Montoya mencionou outros amigos trans-influenciadores que estão sofrendo por negócios pós-Mulvaney, mas apenas um, influenciador Elle Deran, queria comentar publicamente.
Deran, um ator não-binário baseado em Los Angeles, cantor e criador de conteúdo, estava hesitante em criticar o fiasco da Bud Light pela desaceleração nos negócios com marcas que lhe foram oferecidos, mas disse que gostaria que a empresa tivesse lidado com as coisas de maneira diferente.
Ela disse que seu gerente lida com as porcas e parafusos de seus acordos de parceria, então ela não sabe exatamente quanto as ofertas secaram – mas confirmou que houve uma redução.
“Bud Light perdeu sua demografia conservadora, mas, em sua resposta de controle de danos, eles também alienaram e perderam seus apoiadores queer”, disse Deran ao The Post. “Tenho notado uma mudança com certeza nos negócios que estão sendo oferecidos. Mas espero que quando o Pride Month estiver chegando, essas empresas se lembrem de que a comunidade LBGTQ+ tem dinheiro e poder e precisa deles.”
Mulvaney, 26, que fez a transição de homem para mulher a partir de março de 2021, ganhou mais de $ 1 milhão de dólares de endossos, incluindo marcas de moda e beleza Kate Spade, Ulta Beauty, Haus Labs e CeraVe, bem como Crest e InstaCart. Ela também ganhou mais 10 milhões de seguidores no TikTok.
Em março, ela apareceu no “The Drew Barrymore Show”, onde a estrela de “Charlie’s Angels” famosamente se ajoelhou diante de Mulvaney e a abraçoue Mulvaney reuniu-se com o presidente Biden na Casa Branca no outono passado.
Então Bud Light a apresentou em uma postagem no Instagram e o mundo de Mulvaney explodiu, apenas para implodir rapidamente.
A Bud Light sofreu recentemente sua quinta semana consecutiva de queda nas vendas desde o início da controvérsia de Mulvaney – alimentando dúvidas sobre se a megamarca pode se recuperar com o início da crucial temporada de consumo de cerveja no verão.
As vendas no varejo nacional de Bud Light caíram 23,6% em relação ao ano anterior durante a semana encerrada em 6 de maio – um pouco pior do que o declínio de 23,3% na semana encerrada em 29 de abril, de acordo com dados da Bump Williams Consulting e da Nielsen IQ.
Mulvaney disse em um podcast recente com a nadadora trans Schuyler Bailar que ela estava “tendo problemas para dormir” por causa da reação. Ela falou raramente desde que sua parceria com a Bud Light explodiu, mas disse que espera que aqueles que a desprezam um dia possam ver a “beleza da humanidade”. [and] importância da identidade.
“Agora existem centenas de milhares de pessoas que não gostam de mim” Mulvaney admitiumas acrescentou que isso a ajudou com a história do que ela chamou de “agradar as pessoas”.
A comunidade LGBTQ denunciou a Anheuser-Busch por desistir da promoção e não defender sua decisão de se alinhar com Mulvaney.
A Anheuser-Busch colocou dois executivos – Alissa Heinerscheid, vice-presidente de marketing, e seu chefe, Daniel Blake – em licença no mês passado.
No início deste mês, o principal executivo da AB InBev, controladora da Bud Light, Michel Doukeris, desautorizou o esquema de Mulvaney.
“Precisamos esclarecer os fatos de que foi uma lata, um influenciador, uma postagem e não uma campanha”, disse Doukeris aos investidores durante uma teleconferência de resultados.
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