Os anúncios estão sendo “urgentemente” retirados da parte de trás dos ônibus de Waikato após reclamações.
O Departamento de Correções está “retirando com urgência” os anúncios dos ônibus depois de serem considerados racistas e ofensivos.
Os candidatos a emprego foram instados a “tornar-se a mudança para o nosso Waikato whānau” no anúncio, que foi exibido em ônibus em Waikato e Bay of Plenty.
“Junte-se hoje, mude amanhã” está escrito na placa, que retrata uma mulher Māori vestindo um uniforme de oficial da prisão.
Em um comunicado, o vice-presidente-executivo Māori do Departamento de Correções, Topia Rameka, disse que recebeu as reclamações na sexta-feira passada, dizendo que não havia sido informado do anúncio antes das reclamações.
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Rameka disse assim que foi informado que “pediu que as versões online fossem imediatamente retiradas e que as costas do ônibus fossem removidas assim que isso pudesse ser feito”.
Ele disse que emendas ao processo de assinatura de anúncios também estão em andamento.
“Gostaria de aproveitar esta oportunidade para me desculpar pela ofensa causada. Embora a ignorância não seja desculpa, estou confiante de que o mal não foi intencional. Também pedi desculpas diretamente aos executivos seniores da Waikato-Tainui iwi”, disse Rameka
A distribuição de anúncios nos distritos de Waikato, Bay of Plenty e South Auckland começou este mês como uma extensão da campanha para recrutar mais agentes penitenciários.
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No final de abril, o Correções tinha cerca de 450 vagas de custódia de linha de frente em 17 prisões, disse Rameka.
A campanha teve como objetivo recrutar funcionários para o Centro Correcional de Spring Hill e para o novo estabelecimento de 500 leitos na Prisão de Waikeria, ambos em Waikato. Há 32 vagas em Spring Hill e 27 na Waikeria Prison.
Stanley St (anteriormente Ogilvy New Zealand), a empresa de publicidade da Corrections, escalou os atores para os comerciais.
Esta não é a primeira vez que o Corrections é criticado por anúncios “racistas”. No início deste ano, um anúncio do Corrections foi tirado do ar após denúncias de estereótipos raciais.
Mostrava um menino Māori cujo pai preso foi ‘salvo’ por um oficial penitenciário branco.
A Advertising Standards Authority disse em sua decisão que havia “três reclamações sobre este anúncio [that] estavam preocupados com a estereotipagem negativa do povo Māori e Pacifica como criminosos e disseram que retrata a ideia de um ‘salvador branco’ e reforça uma dinâmica de poder desigual”.
A ASA concordou com a crítica de que um dos anúncios mostrava “uma representação muito estereotipada do oficial correcional de Pākehā e do prisioneiro Māori, o que provavelmente ofenderia e prejudicaria”.
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