Por Ananya Mariam Rajesh
(Reuters).
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Com a inflação tornando os produtos mais caros em todo o país, os consumidores estão comprando cervejas mais acessíveis, aumentando as vendas e protegendo as margens dos principais fabricantes de bebidas. A cerveja costuma ser considerada à prova de recessão, de modo que as grandes empresas podem continuar obtendo lucros sólidos, mesmo com a desaceleração da atividade econômica.
“A maioria dos consumidores preocupados com os custos ainda está comprando o mesmo volume de cerveja, mas na categoria de cerveja mais barata”, disse Neil Reid, professor de geografia da Universidade de Toledo, que pesquisou a indústria cervejeira.
Analistas consultados pela Refinitiv esperam que a receita anual cresça cerca de 6% para a Molson Coors e 7,5% para a AB InBev em 2023, enquanto a fabricante de cervejas artesanais Boston Beer Co deve registrar uma queda de quase 3% na receita, em comparação com o aumento de 1,6% no ano passado .
As vendas gerais de cerveja nos EUA cresceram 1,8% nas 12 semanas encerradas em 20 de maio, de acordo com dados das empresas de pesquisa NielsenIQ e TD Cowen.
As cervejas artesanais são mais caras e feitas com ingredientes de alta qualidade, e têm uma base de consumidores que raramente muda para cervejas mais baratas. No entanto, essas marcas sofreram uma queda na demanda desde a pandemia, já que as cervejas premium dependem fortemente das compras nas lojas.
“A categoria de cerveja artesanal sofreu alguns ventos contrários. Um é apenas os problemas herdados da pandemia, mas também de um trade-down porque o artesanato tende a ter um preço premium ”, disse Vivien Azer, analista da TD Cowen.
A fabricante de Sam Adams, Boston Beer, a maior fabricante de cerveja artesanal, viu sua participação de mercado cair no ano passado.
A participação de mercado da empresa foi de 1% na indústria geral de cerveja dos EUA, abaixo dos 1,1% do ano passado nos primeiros quatro meses de 2023, segundo a empresa de dados Numerator.
O crescimento das vendas da Molson’s Blue Moon, sua marca artesanal, caiu 8,6% nas 12 semanas encerradas em 20 de maio em relação ao ano anterior, de acordo com dados da NielsenIQ e TD Cowen.
Enquanto isso, a participação de mercado da AB InBev em termos de dólares aumentou para 40,4% nos primeiros quatro meses de 2023 nas vendas gerais de cerveja nos EUA, acima dos 38,3% no mesmo período do ano passado.
A participação de mercado da Molson Coors ficou em segundo lugar, com 25,3%, e a Constellation Brands, fabricante do Corona e do Modelo, ficou com 9,4%, em comparação com 23% e 8,8% um ano antes, respectivamente.
Enquanto a AB InBev e a Molson Coors compraram cervejarias para expandir no segmento de cervejaria artesanal a partir de 2011, as empresas tiveram pouco sucesso e perderam participação de mercado na categoria.
Como resultado, a Funky Buddha da Constellation Brands e a Appalachian Mountain Brewery da AB InBev foram vendidas de volta aos fundadores em maio.
As cervejarias maiores são menos propensas a comprar cervejarias artesanais adicionais e, em vez disso, investem em seus produtos mais vendidos, como Miller Lite, Coors Light, Bud Light e produtos Beyond Beer, disse Jon Reynolds, instrutor certificado no negócio de cerveja artesanal na Universidade de Vermont.
Gigantes como a Molson Coors e a AB InBev estão um pouco isoladas das crises econômicas por seu portfólio diversificado, que lhes permite vender não apenas cervejas premium, mas também variedades mais baratas com baixo teor alcoólico, como Bud Light e Miller Lite, disse Reid.
Executivos da AB InBev disseram que a empresa está triplicando seu investimento na Bud Light para o verão, embora as vendas tenham sido prejudicadas depois que uma promoção de mídia social em 1º de abril com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney resultou em uma reação dos conservadores americanos.
Um pacote de 16 onças de Natural Light da AB InBev e Keystone Light da Molson custa em média US$ 4,99 nos Estados Unidos, tornando-as cervejas de preço mais baixo.
Bud Light e Coors Light, cervejas light premium populares, custam em média US$ 7,40 para um pacote de seis onças, enquanto Sam Adams, da Boston Beer, custa entre US$ 10 e US$ 12.
O CEO da AB InBev, Michel Doukeris, disse que a indústria cervejeira nos Estados Unidos continua resiliente, com tendências de volume da indústria melhorando sequencialmente e vendas em dólar subindo 3%.
“O consumidor americano gosta de cerveja light”, disse o CEO da Molson Coors, Gavin Hattersley, em uma conferência no início de junho. “Acho que a dinâmica dentro do subsegmento pode mudar, mas o consumo geral de cerveja light não vai mudar materialmente.”
(Reportagem de Ananya Mariam Rajesh em Bengaluru; Edição de Anil D’Silva)
Por Ananya Mariam Rajesh
(Reuters).
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Com a inflação tornando os produtos mais caros em todo o país, os consumidores estão comprando cervejas mais acessíveis, aumentando as vendas e protegendo as margens dos principais fabricantes de bebidas. A cerveja costuma ser considerada à prova de recessão, de modo que as grandes empresas podem continuar obtendo lucros sólidos, mesmo com a desaceleração da atividade econômica.
“A maioria dos consumidores preocupados com os custos ainda está comprando o mesmo volume de cerveja, mas na categoria de cerveja mais barata”, disse Neil Reid, professor de geografia da Universidade de Toledo, que pesquisou a indústria cervejeira.
Analistas consultados pela Refinitiv esperam que a receita anual cresça cerca de 6% para a Molson Coors e 7,5% para a AB InBev em 2023, enquanto a fabricante de cervejas artesanais Boston Beer Co deve registrar uma queda de quase 3% na receita, em comparação com o aumento de 1,6% no ano passado .
As vendas gerais de cerveja nos EUA cresceram 1,8% nas 12 semanas encerradas em 20 de maio, de acordo com dados das empresas de pesquisa NielsenIQ e TD Cowen.
As cervejas artesanais são mais caras e feitas com ingredientes de alta qualidade, e têm uma base de consumidores que raramente muda para cervejas mais baratas. No entanto, essas marcas sofreram uma queda na demanda desde a pandemia, já que as cervejas premium dependem fortemente das compras nas lojas.
“A categoria de cerveja artesanal sofreu alguns ventos contrários. Um é apenas os problemas herdados da pandemia, mas também de um trade-down porque o artesanato tende a ter um preço premium ”, disse Vivien Azer, analista da TD Cowen.
A fabricante de Sam Adams, Boston Beer, a maior fabricante de cerveja artesanal, viu sua participação de mercado cair no ano passado.
A participação de mercado da empresa foi de 1% na indústria geral de cerveja dos EUA, abaixo dos 1,1% do ano passado nos primeiros quatro meses de 2023, segundo a empresa de dados Numerator.
O crescimento das vendas da Molson’s Blue Moon, sua marca artesanal, caiu 8,6% nas 12 semanas encerradas em 20 de maio em relação ao ano anterior, de acordo com dados da NielsenIQ e TD Cowen.
Enquanto isso, a participação de mercado da AB InBev em termos de dólares aumentou para 40,4% nos primeiros quatro meses de 2023 nas vendas gerais de cerveja nos EUA, acima dos 38,3% no mesmo período do ano passado.
A participação de mercado da Molson Coors ficou em segundo lugar, com 25,3%, e a Constellation Brands, fabricante do Corona e do Modelo, ficou com 9,4%, em comparação com 23% e 8,8% um ano antes, respectivamente.
Enquanto a AB InBev e a Molson Coors compraram cervejarias para expandir no segmento de cervejaria artesanal a partir de 2011, as empresas tiveram pouco sucesso e perderam participação de mercado na categoria.
Como resultado, a Funky Buddha da Constellation Brands e a Appalachian Mountain Brewery da AB InBev foram vendidas de volta aos fundadores em maio.
As cervejarias maiores são menos propensas a comprar cervejarias artesanais adicionais e, em vez disso, investem em seus produtos mais vendidos, como Miller Lite, Coors Light, Bud Light e produtos Beyond Beer, disse Jon Reynolds, instrutor certificado no negócio de cerveja artesanal na Universidade de Vermont.
Gigantes como a Molson Coors e a AB InBev estão um pouco isoladas das crises econômicas por seu portfólio diversificado, que lhes permite vender não apenas cervejas premium, mas também variedades mais baratas com baixo teor alcoólico, como Bud Light e Miller Lite, disse Reid.
Executivos da AB InBev disseram que a empresa está triplicando seu investimento na Bud Light para o verão, embora as vendas tenham sido prejudicadas depois que uma promoção de mídia social em 1º de abril com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney resultou em uma reação dos conservadores americanos.
Um pacote de 16 onças de Natural Light da AB InBev e Keystone Light da Molson custa em média US$ 4,99 nos Estados Unidos, tornando-as cervejas de preço mais baixo.
Bud Light e Coors Light, cervejas light premium populares, custam em média US$ 7,40 para um pacote de seis onças, enquanto Sam Adams, da Boston Beer, custa entre US$ 10 e US$ 12.
O CEO da AB InBev, Michel Doukeris, disse que a indústria cervejeira nos Estados Unidos continua resiliente, com tendências de volume da indústria melhorando sequencialmente e vendas em dólar subindo 3%.
“O consumidor americano gosta de cerveja light”, disse o CEO da Molson Coors, Gavin Hattersley, em uma conferência no início de junho. “Acho que a dinâmica dentro do subsegmento pode mudar, mas o consumo geral de cerveja light não vai mudar materialmente.”
(Reportagem de Ananya Mariam Rajesh em Bengaluru; Edição de Anil D’Silva)
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