A empresa-mãe da Bud Light, Anheuser-Busch, tem sofrido financeiramente porque se aventurou no mundo da política, alienando clientes de todos os lados, de acordo com seu ex-presidente de vendas.
O valor da empresa americana – que foi atingida por um grande boicote depois que sua parceria com o influenciador trans Dylan Mulvaney saiu pela culatra espetacularmente – despencou, custando à marca Bud Light sua coroa como a cerveja mais vendida da América, sendo usurpada pela lager mexicana Modelo Especial .
A certa altura, a enorme indiferença realizada por sua clientela custou à empresa US $ 27 bilhões em valor e Anson Frericks acha que eles não apenas são culpados, mas também não souberam lidar com a reação que seguido.
“A Anheuser-Busch perdeu de vista quem é seu cliente”, disse Frericks, que deixou seu cargo na empresa e cofundou a empresa de gestão de ativos Strive.
“Uma marca como a Bud Light nunca foi política, mas agora está sendo rejeitada pelos clientes à direita, que veem essa parceria como uma posição muito politizada que assumiram, e também pelos clientes à esquerda que não t se sentir apoiado em meio à reação.
Frericks sente que uma campanha implacável na mídia ajudou a alimentar o boicote, com as vendas e o preço das ações da empresa sendo duramente atingidos. Ele também acha que a empresa falhou em implementar uma estratégia clara para lidar com a reação.
A Bud Light está tentando reconquistar seus clientes perdidos lançando um novo comercial, chamado ‘Easy to Summer’ e em um comunicado à imprensa sobre o anúncio, a Anheuser-Busch escreveu: “A mais recente adição da Bud Light ao seu Easy to Drink, Easy to Enjoy campanha ganha vida no novo comercial, intitulado ‘Easy to Summer’.
“no local, apesar das provações e tribulações diárias do verão – como queimaduras solares, chinelos quebrados ou navegar em uma prancha de remo pela primeira vez – você verá como um Bud Light gelado é fácil de desfrutar com a família 21+ e amigos. Com a música “Good Times” de Chic, Bud Light está aqui para lembrar os fãs de relaxar e curtir com amigos e familiares no quintal durante o verão.”
Todd Allen, vice-presidente de marketing da Bud Light, disse: “A Bud Light está pronta para um verão épico e estamos ansiosos para oferecer aos nossos fãs com mais de 21 anos os melhores momentos de verão no quintal”.
Mas o anúncio foi ridicularizado nas redes sociais por “tentar demais”, apesar de não incluir nenhum tema LGBTQ ou qualquer outro tipo de declaração política.
Geoffrey Ingersoll, editor-chefe do The Daily Caller, na Virgínia, escreveu no Twitter: “Vocês estão sendo brigados por isso e por boas razões, pessoal, mas também, por seus méritos, o comercial é burro. Um super corte de caras se envergonhando na frente de outras pessoas? Você não aprendeu nada?
“Volte aos anos 90 e explore seu conteúdo antigo. Faça uma versão condensada de Top Gun II com mais garotas. Garotas em biquínis. Modelos de passarela quentes e fumantes pintados de verde como alienígenas abduzindo algum joão comum para lhe dar cerveja gelada no espaço. Seja criativo, mas atenha-se ao básico.”
O editor-chefe do ValiantNewsLive, Tom Pappert, comentou: “Agradavelmente surpreso ao ver homens brancos heterossexuais na publicidade novamente. Só gostaria de não ter se tornado alvo de todas as piadas no churrasco antes de aprender esta lição. Nenhum desses homens seria pego bebendo sua cerveja em público.
Apesar da recuperação desde o início de junho, o preço das ações da Anheuser-Busch estava pouco abaixo de US$ 58 quando os mercados fecharam na quinta-feira (22 de junho). Quando a Mulvaney compartilhou a notícia da parceria no Instagram, suas ações estavam sendo negociadas a cerca de US$ 67.
A empresa-mãe da Bud Light, Anheuser-Busch, tem sofrido financeiramente porque se aventurou no mundo da política, alienando clientes de todos os lados, de acordo com seu ex-presidente de vendas.
O valor da empresa americana – que foi atingida por um grande boicote depois que sua parceria com o influenciador trans Dylan Mulvaney saiu pela culatra espetacularmente – despencou, custando à marca Bud Light sua coroa como a cerveja mais vendida da América, sendo usurpada pela lager mexicana Modelo Especial .
A certa altura, a enorme indiferença realizada por sua clientela custou à empresa US $ 27 bilhões em valor e Anson Frericks acha que eles não apenas são culpados, mas também não souberam lidar com a reação que seguido.
“A Anheuser-Busch perdeu de vista quem é seu cliente”, disse Frericks, que deixou seu cargo na empresa e cofundou a empresa de gestão de ativos Strive.
“Uma marca como a Bud Light nunca foi política, mas agora está sendo rejeitada pelos clientes à direita, que veem essa parceria como uma posição muito politizada que assumiram, e também pelos clientes à esquerda que não t se sentir apoiado em meio à reação.
Frericks sente que uma campanha implacável na mídia ajudou a alimentar o boicote, com as vendas e o preço das ações da empresa sendo duramente atingidos. Ele também acha que a empresa falhou em implementar uma estratégia clara para lidar com a reação.
A Bud Light está tentando reconquistar seus clientes perdidos lançando um novo comercial, chamado ‘Easy to Summer’ e em um comunicado à imprensa sobre o anúncio, a Anheuser-Busch escreveu: “A mais recente adição da Bud Light ao seu Easy to Drink, Easy to Enjoy campanha ganha vida no novo comercial, intitulado ‘Easy to Summer’.
“no local, apesar das provações e tribulações diárias do verão – como queimaduras solares, chinelos quebrados ou navegar em uma prancha de remo pela primeira vez – você verá como um Bud Light gelado é fácil de desfrutar com a família 21+ e amigos. Com a música “Good Times” de Chic, Bud Light está aqui para lembrar os fãs de relaxar e curtir com amigos e familiares no quintal durante o verão.”
Todd Allen, vice-presidente de marketing da Bud Light, disse: “A Bud Light está pronta para um verão épico e estamos ansiosos para oferecer aos nossos fãs com mais de 21 anos os melhores momentos de verão no quintal”.
Mas o anúncio foi ridicularizado nas redes sociais por “tentar demais”, apesar de não incluir nenhum tema LGBTQ ou qualquer outro tipo de declaração política.
Geoffrey Ingersoll, editor-chefe do The Daily Caller, na Virgínia, escreveu no Twitter: “Vocês estão sendo brigados por isso e por boas razões, pessoal, mas também, por seus méritos, o comercial é burro. Um super corte de caras se envergonhando na frente de outras pessoas? Você não aprendeu nada?
“Volte aos anos 90 e explore seu conteúdo antigo. Faça uma versão condensada de Top Gun II com mais garotas. Garotas em biquínis. Modelos de passarela quentes e fumantes pintados de verde como alienígenas abduzindo algum joão comum para lhe dar cerveja gelada no espaço. Seja criativo, mas atenha-se ao básico.”
O editor-chefe do ValiantNewsLive, Tom Pappert, comentou: “Agradavelmente surpreso ao ver homens brancos heterossexuais na publicidade novamente. Só gostaria de não ter se tornado alvo de todas as piadas no churrasco antes de aprender esta lição. Nenhum desses homens seria pego bebendo sua cerveja em público.
Apesar da recuperação desde o início de junho, o preço das ações da Anheuser-Busch estava pouco abaixo de US$ 58 quando os mercados fecharam na quinta-feira (22 de junho). Quando a Mulvaney compartilhou a notícia da parceria no Instagram, suas ações estavam sendo negociadas a cerca de US$ 67.
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