FOTO DO ARQUIVO: A entrada de uma loja do Walmart é vista em Bradford, Pensilvânia, EUA, em 20 de julho de 2020. REUTERS / Brendan McDermid / Foto do arquivo
25 de agosto de 2021
Por Richa Naidu e Sheila Dang
CHICAGO (Reuters) – O Walmart disse em uma postagem de blog na quarta-feira que seu braço de publicidade começará a oferecer às marcas uma plataforma de demanda (DSP) que as ajudará a comprar espaço publicitário digital com mais eficiência, poucos meses antes da temporada de compras natalinas.
Um DSP é uma ferramenta automatizada que permite que anunciantes e agências comprem, monitorem e gerenciem anúncios de vídeo, celular e de pesquisa em um só lugar. Antes das DSPs, os vendedores e compradores de anúncios eram responsáveis pela compra e venda de anúncios para empresas.
O Walmart tem expandido agressivamente sua unidade de anúncios – recentemente rebatizada como Walmart Connect – após anos de progresso vacilante, fazendo melhor uso de sua riqueza de dados de compradores para atrair grandes anunciantes.
O maior varejista do mundo enfrenta uma enorme tarefa perseguindo o negócio de anúncios de vários bilhões de dólares da Amazon, enquanto também luta contra rivais menores, incluindo Target e Kroger, que estão construindo suas próprias plataformas de anúncios.
Agora, o Walmart Connect está fazendo parceria com The Trade Desk, uma importante empresa de tecnologia de publicidade, para obter mais receita de publicidade.
O Walmart divulgou seus vastos dados de compras online, de aplicativos e na loja como um meio de ajudar os anunciantes a melhorar a forma como suas promoções e anúncios são direcionados a clientes em potencial e medir com eficácia como esses anúncios geram vendas.
“Embora a pandemia de COVID-19 tenha acelerado o crescimento das vendas de e-commerce no ano passado, mais de 80% do total das vendas no varejo nos EUA ainda estão acontecendo offline”, disse Rich Lehrfeld, vice-presidente sênior do Walmart Connect.
“Ao conectar e medir o desempenho online e na loja, o Walmart DSP pode oferecer segmentação, relatórios e insights omnicanal em um nível granular.”
A empresa – que tem cerca de 4.700 lojas físicas – disse que a plataforma estará disponível para algumas marcas até o final de outubro.
(Reportagem de Richa Naidu e Sheila Dang; Edição de Bernadette Baum)
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FOTO DO ARQUIVO: A entrada de uma loja do Walmart é vista em Bradford, Pensilvânia, EUA, em 20 de julho de 2020. REUTERS / Brendan McDermid / Foto do arquivo
25 de agosto de 2021
Por Richa Naidu e Sheila Dang
CHICAGO (Reuters) – O Walmart disse em uma postagem de blog na quarta-feira que seu braço de publicidade começará a oferecer às marcas uma plataforma de demanda (DSP) que as ajudará a comprar espaço publicitário digital com mais eficiência, poucos meses antes da temporada de compras natalinas.
Um DSP é uma ferramenta automatizada que permite que anunciantes e agências comprem, monitorem e gerenciem anúncios de vídeo, celular e de pesquisa em um só lugar. Antes das DSPs, os vendedores e compradores de anúncios eram responsáveis pela compra e venda de anúncios para empresas.
O Walmart tem expandido agressivamente sua unidade de anúncios – recentemente rebatizada como Walmart Connect – após anos de progresso vacilante, fazendo melhor uso de sua riqueza de dados de compradores para atrair grandes anunciantes.
O maior varejista do mundo enfrenta uma enorme tarefa perseguindo o negócio de anúncios de vários bilhões de dólares da Amazon, enquanto também luta contra rivais menores, incluindo Target e Kroger, que estão construindo suas próprias plataformas de anúncios.
Agora, o Walmart Connect está fazendo parceria com The Trade Desk, uma importante empresa de tecnologia de publicidade, para obter mais receita de publicidade.
O Walmart divulgou seus vastos dados de compras online, de aplicativos e na loja como um meio de ajudar os anunciantes a melhorar a forma como suas promoções e anúncios são direcionados a clientes em potencial e medir com eficácia como esses anúncios geram vendas.
“Embora a pandemia de COVID-19 tenha acelerado o crescimento das vendas de e-commerce no ano passado, mais de 80% do total das vendas no varejo nos EUA ainda estão acontecendo offline”, disse Rich Lehrfeld, vice-presidente sênior do Walmart Connect.
“Ao conectar e medir o desempenho online e na loja, o Walmart DSP pode oferecer segmentação, relatórios e insights omnicanal em um nível granular.”
A empresa – que tem cerca de 4.700 lojas físicas – disse que a plataforma estará disponível para algumas marcas até o final de outubro.
(Reportagem de Richa Naidu e Sheila Dang; Edição de Bernadette Baum)
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