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Ian Foster lidera enquanto os All Blacks partem para a Austrália. Vídeo / NZ Herald
Depois de meses de especulação e interesse de pelo menos duas outras corporações globais pelo patrocínio da camisa dos All Blacks, um lance final surpreendente conquistou os direitos de nomeação para o real mais cobiçado do rugby
Estado. E não saiu barato, como relata Gregor Paul.
Os All Blacks concordaram em colocar o nome Altrad na frente de suas camisas a partir de 2022, um acordo que elevará o patrocínio total de seus kits para mais de US $ 50 milhões por ano.
A empresa francesa de materiais de construção, que também patrocina a seleção francesa e é dona do Montpellier Herault Rugby Club, eliminou a concorrência de grandes corporações japonesas e também da Amazon para garantir os direitos do nome dos imóveis mais cobiçados do rugby.
A Altrad substituirá a AIG como patrocinadora da frente da camisa dos All Blacks assim que o acordo existente com o grupo de seguros dos Estados Unidos expirar no final deste ano.
Conforme revelado pelo Herald em junho, a empresa petroquímica Ineos, sediada no Reino Unido, concordou em um acordo separado para colocar seu nome nas costas dos shorts dos All Blacks a partir do próximo ano e o valor combinado desses dois contratos é considerado mais de US $ 50 ma ano.
Isso torna o kit de jogo All Blacks o uniforme mais valioso do rugby mundial.
Acredita-se que o acordo com a Altrad seja o patrocínio de camisa mais caro da história do rugby, valendo cerca de 50 por cento a mais do que o acordo recentemente renovado da Inglaterra com a empresa de telecomunicações O2.
O Herald apurou que a NZR travou uma discussão com a Altrad – que foi fundada pelo empresário franco-sírio Mohed Altrad – pela primeira vez no início deste ano.
NZR então se envolveu com a Amazon e uma grande empresa japonesa. O Herald relatou que os primeiros estavam ansiosos para fazer uma aliança significativa com os All Blacks como parte de um plano estratégico mais amplo para construir uma presença importante na Nova Zelândia e também uma associação global com o rúgbi.
As discussões chegaram a um estágio avançado e a Amazon estava considerando fazer um investimento de US $ 20 milhões por ano para colocar o nome Climate Pledge na camisa dos All Blacks.
O Climate Pledge é um pacto anunciado pelo fundador da Amazon, Jeff Bezos em 2019, que visa tornar os signatários – grandes corporações como Unilever, Microsoft e Mercedez-Benz a bordo – responsáveis pelo cumprimento das metas do acordo climático de Paris 10 anos antes .
Mas a empresa dos EUA diminuiu seu compromisso com a Nova Zelândia no início deste mês, quando anunciou que vai transferir as filmagens do filme de um bilhão de dólares Senhor dos Anéis Adaptação para TV no Reino Unido.
Entende-se também que havia preocupações em colocar o nome Climate Pledge tão próximo da Ineos – uma empresa que atraiu a ira de vários grupos ambientais, principalmente o Greenpeace, que têm criticado a NZR por concordar em um acordo com uma empresa que é amarrado em combustíveis fósseis e foi apontado como um grande poluidor dos oceanos do mundo.
Assim que a Amazon se retirou, acredita-se que a NZR atraiu uma oferta de uma empresa japonesa, o que provou ser suficiente para forçar uma mudança de opinião da Altrad, que respondeu com uma oferta melhorada e deve ser anunciada como a nova frente da camisa patrocinadora no futuro próximo.
A capacidade de conduzir um melhor acordo de patrocínio para os All Blacks durante esses tempos devastados pela Covid é ilustrativa do poder de atração da marca, que continua a intrigar e inspirar o público global.
É também uma marca importante para a mudança de estratégia que viu a NZR optar por vender os direitos sobre a frente da camisa, a parte de trás dos shorts e as camisetas de treino separadamente, em vez de para um comprador, como fizeram com a AIG.
O órgão nacional também usou um terceiro para vasculhar o globo em busca de patrocinadores e os benefícios disso podem ser vistos em suas previsões financeiras, que afirmam que eles esperam que a receita total salte de US $ 206 milhões este ano para US $ 238 milhões no próximo, quando os novos negócios começarem -no.
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