O polêmico influenciador transgênero Dylan Mulvaney chamou a atenção para a “quantidade extrema de transfobia e ódio” depois de vencer o Breakout Creator no Streamy Awards de 2023 – declarando que comemoraria a vitória abrindo uma cerveja.
Mulvaney, 26 anos, – usando uma peruca loira e um minivestido de cetim vermelho com salto gatinho combinando – subiu ao palco depois ganhando um dos títulos mais cobiçados pelos criadores de conteúdo na cerimônia de premiação de domingo à noite e aproveitou o momento para comentar sobre o ódio que ela sofreu desde o desastre de marketing da Bud Light em abril.
“Minha vida mudou para melhor”, disse a influenciadora trans enquanto segurava seu prêmio.
“Mas também tem havido uma quantidade extrema de transfobia e ódio, e sei que a minha comunidade está a sentir isso, e sei que até os nossos aliados estão a sentir isso.”
Comentando alegremente sobre o número de “aliados que têm plataformas” presentes durante o seu discurso, Mulvaney pediu-lhes que olhassem para o “aliado” de forma diferente.
“Você precisa apoiar as pessoas trans publicamente e com orgulho”, ela proclamou antes de ser interrompida por uma tempestade de aplausos do público.
Mulvaney passou a comparar seus colegas criadores à comunidade trans.
“Acho que a comunidade trans e a comunidade de criadores têm algo em comum. É que muitas vezes as pessoas nos subestimam”, explicou ela antes de pedir aos outros que permanecessem “otimistas” quanto à aceitação pela comunidade transgênero.
Mulvaney agradeceu à multidão antes de fazer uma piada sutil sobre a polêmica que a deixou em apuros no início deste ano.
“Vou tomar uma cerveja e… eu te amo”, disse ela antes de sair correndo do palco.
No início da cerimônia, Mulvaney entregou o prêmio de melhor comédia ao criador de conteúdo digital Chris Olsen.
Em abril, Mulvaney postou no Instagram uma foto sua bebendo uma lata de Bud Light com o rosto estampado, usando a hashtag #budlightpartner para March Madness.
A lata foi oferecida a ela pela empresa em comemoração aos 365 dias de “infância”, frase que ela usa para descrever sua transição de homem para mulher em sua série de vídeos no YouTube e nas redes sociais.
O que se seguiu foi uma resposta dura dos críticos e boicotes que custaram à empresa mais de 27 mil milhões de dólares e pesadas despedimentos e o seu título de cerveja favorita da América durante mais de duas décadas.
Em junho, a Anheuser-Busch negou ter demitido a vice-presidente de marketing por trás da desastrosa ideia publicitária, Alissa Heinerscheid, embora ela estivesse ausente da empresa desde o início de abril.
A indignação entre os consumidores de Bud Light em todo o país acusou a marca de tentar impor-lhes crenças progressistas através do seu marketing.
A parceria de Mulvaney com a Bud Light gerou boicotes de artistas country notáveis como Travis Tritt e Kid Rock.
Rock chegou a postar um vídeo mostrando o cantor de “American Bad Ass” atirando em caixas de Bud Light com um rifle semiautomático.
“Foda-se Bud Light e foda-se Anheuser-Busch”, o roqueiro disparou enquanto apontava o pássaro para a câmera antes de encerrar o vídeo.
Um golpe significativo para a imagem da Bud Light foi ser superada em vendas de cerveja pela Modelo neste mês, segundo dados recentes da NielsenIQ.
A Modelo, que é distribuída nos EUA pela Constellation Brands, com sede em Nova York, teve uma participação de 8,34% nos dólares gastos em cerveja, em comparação com 8,28% da Bud Light até 12 de agosto, informou o NIQ.
Embora a Anheuser-Busch nunca tenha se desculpado publicamente pelo anúncio, as consequências fizeram com que a empresa se distanciasse do influenciador, à medida que fazia esforços contínuos para reconstruir sua imagem.
Na quinta-feira, a empresa lançou um anúncio antes do último fim de semana da pré-temporada da NFL direcionado aos “verdadeiros fãs” em uma aparente tentativa de reconquistar os bebedores de cerveja que boicotaram a marca desde o fiasco de Mulvaney.
O anúncio de um minuto mostra fãs da NFL preparando refeições e bebendo Bud Light enquanto assistem seus times favoritos, usando o slogan “Futebol, Bud Light e domingo são fáceis juntos”.
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