Na batalha pelos votos, hoje em dia não se trata apenas de tempo de antena ou de painéis. É também sobre seguidores e o que é tendência.
Do corredor e da tendência do martelo ao ASMR e ao Império Romano, Tik Tok e Instagram estão dominando o espaço online.
De acordo com o Google, 40% da Geração Z agora usa os aplicativos como mecanismo de busca. Portanto, quando se trata de capturar uma geração de votos decisivos nas redes sociais, elas são plataformas de campanha cruciais.
Mas será que o algoritmo das redes sociais é justo no que diz respeito ao percurso da campanha digital e como funciona?
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O professor de marketing da Massey University e especialista em mídia social, Bodo Lang, diz que é mais provável que você veja o conteúdo que deseja, e não o conteúdo de que precisa para tomar uma decisão informada sobre um problema.
“Se você gosta de assistir vídeos, terá mais vídeos. Se forem sobre determinados tipos de tópicos, você obterá mais tipos de vídeos com esse tópico.
“Portanto, é realmente do interesse dessas plataformas de mídia social mostrar a você o máximo de conteúdo possível que provavelmente será apreciado por você e com o qual você interagirá.”
Porque quanto mais tempo seus olhos permanecerem naquele conteúdo, mais tempo eles permanecerão nos anúncios também.
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Isso significa que se você gosta de assistir às postagens do National, obterá mais conteúdo azul e se gostar de assistir às postagens do Trabalhista, obterá mais conteúdo vermelho.
“Isso realmente restringe o seu campo de visão e a sua exposição a diferentes tipos de argumentos e diferentes tipos de posições sobre todos os tipos de questões. Sejam quais forem.
Isso também significa que se você confiar apenas nas mídias sociais como fonte de notícias, poderá não obter uma imagem justa do cenário político.
“Acho que é um problema real, porque o que significa é que nos tornamos muito obstinados e apenas vemos todas as coisas com as quais concordamos, e nada que possa nos desafiar ou nos abalar.”
Bodo Lang diz que, ao contrário das mídias sociais, as plataformas tradicionais como TV, mídia impressa e rádio são um campo de atuação muito mais equilibrado.
“Portanto, publicidade tradicional, comunicações de marketing tradicionais – você passa por um cruzamento em sua vizinhança e verá todos os outdoors montados por todas as partes.
“Isso é saudável porque significa apenas que a consciência aumenta – você sabe, que todos esses partidos estão realmente competindo”.
O NZ Herald Focus conversou com vários alunos da Geração Z da Universidade de Auckland, muitos dos quais viram apenas o conteúdo de mídia social de uma ou duas partes. A maioria afirma que o conteúdo que viram foram anúncios pagos ou conteúdo orgânico de grupos de que gostaram, seguiram ou apoiaram.
Embora o algoritmo esteja distorcendo o conteúdo, existe a preocupação de que ele também distorça os resultados em 14 de outubro.
“Penso que é muito provável que tenha algum impacto nas eleições, porque o que acontece é que nem todos os partidos políticos estão agora igualmente representados nas redes sociais”, afirma Bodo Lang.
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Essa representação é mais conflituosa no Tik Tok. O National tem 58.000 seguidores do Tik Tok, o Trabalhista apenas 4.000.
Mas igualmente no Instagram o Labor tem pouco mais de 74 mil seguidores, e o National pouco mais de 36 mil.
Uma nova pesquisa da Universidade de Victoria confirma os números – revelando que muitos partidos políticos têm demorado a aproveitar ao máximo as campanhas nas redes sociais.
O Estudo de Mídia Social da Nova Zelândia de 2023 analisou mais de 600 postagens de políticos e partidos no Facebook, ao longo de uma semana. Quase todos os partidos pesquisados nas últimas eleições postaram menos nas redes sociais este ano, exceto o Act.
“Então, os partidos que estão fazendo isso e estão fazendo isso bem, é aí, você sabe, que está repercutindo. Eles simplesmente começarão a girar lá, e isso lhes dará uma participação muito maior na voz, e isso significa que eles obterão mais votos, você sabe, é simples assim.”
Lang diz que, para equilibrar o campo de jogo, os partidos deveriam utilizar melhor as redes sociais e os jovens deveriam ser encorajados a não ignorar as plataformas tradicionais.
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“[But] provavelmente o mais poderoso seria legislar as empresas de mídia social para realmente abandonarem seus algoritmos, ou suavizar os algoritmos para garantir que 20 por cento do conteúdo que você vê não será, você sabe, baseado no que quer que seja. você acabou de assistir pela última vez.”
Neste momento, a Comissão Eleitoral afirma que não tem um papel quando se trata de regular o conteúdo da publicidade eleitoral ou a forma como esta é veiculada. Mas está a encorajar os eleitores a utilizarem uma variedade de fontes ao considerarem em quem votam.
Mas com muitos jovens eleitores aderindo às redes sociais, poderia ser mais fácil falar do que fazer e, em vez de ajudar a democracia, pensa-se que o botão “Curtir” e as suas plataformas podem, na verdade, ser uma ameaça maior.
“Acho que as redes sociais definitivamente têm a capacidade de sequestrar as eleições para determinadas faixas etárias, o que é muito, muito preocupante”, diz Lang.
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