Membros do SAG-AFTRA, o sindicato dos atores, em piquete em frente aos Fox Studios em Los Angeles. Foto / Mark Abramson (The New York Times)
A tecnologia tem o hábito de revolucionar a indústria do entretenimento e abalar as bases que já existem há muito tempo.
Os gigantes da tecnologia por trás do streaming certamente desempenharam um papel importante em tornar a posição dos escritores e atores muito mais incerta do que era anteriormente.
Mas existe agora uma ameaça ainda maior que surge sob a forma da inteligência artificial (IA) generativa – e do impacto que poderá ter nas próximas décadas.
Falando com A página da Frente podcast de Los Angeles, New York Times O escritor sênior de entretenimento Brooks Barnes explica que as negociações se arrastaram porque tanto os atores quanto os executivos do estúdio queriam acertar os detalhes da IA.
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“A inteligência artificial foi o último ponto realmente difícil que os dois lados precisavam resolver”, diz Barnes.
“Com os roteiristas, havia cerca de duas ou três páginas do contrato dedicadas, em última análise, à inteligência artificial, mas com os atores acabaram sendo 16 páginas. Era uma área muito mais difícil e espinhosa de trabalhar.”
O nível de detalhe incluído no contrato foi dedicado a garantir a existência de barreiras de proteção para proteger os atores do impacto que a inteligência artificial provavelmente teria no futuro.
“Existem garantias sobre o que acontecerá se um estúdio quiser criar um artista totalmente sintético. Este poderia ser um personagem baseado nos atributos de atores conhecidos. [Directors] poderia pedir uma atriz com a risada de Julia Roberts e os olhos de Angelina Jolie. Estou apenas inventando isso, mas que proteções deveriam ser aplicadas nesse caso?”
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Essas regras não visam apenas proteger atores famosos de que suas imagens sejam replicadas e usadas de diferentes maneiras.
“Em outro exemplo, que proteções são devidas a um ator de fundo, que poderia ter tido sua imagem digitalizada e depois reutilizada para preencher uma cena de multidão? Que proteções você dá lá?
A outra preocupação além disso é que os estúdios podem ficar tentados a filmar um filme e depois replicar a imagem de um determinado personagem para ser reutilizado em filmes subsequentes, cada um dos quais poderia gerar milhões de dólares em vendas de ingressos.
“Isso é especialmente verdadeiro nessas franquias que duram para todo o sempre. O que aconteceria se Carrie Fisher, por exemplo, tivesse concordado em ter a sua imagem digitalizada e usada para Guerra das Estrelas filmes para sempre? [Under the new rules]seu patrimônio agora precisa ser indenizado e o sindicato também queria aprovação para cada novo tempo que pudesse ser utilizado.”
Traçar linhas jurídicas claras e estabelecer regras são passos importantes em termos de salvaguarda dos criativos que, em última análise, fazem o trabalho sobre o qual esta indústria multibilionária foi construída.
Esta não será a última discussão desta natureza que veremos em todo o setor. À medida que a IA continua a evoluir e o seu impacto se torna mais claro, podemos esperar que mais indústrias enfrentem de forma semelhante estas mudanças e estabeleçam regras onde atualmente não existem.
Ouça o episódio completo de A página da Frente podcast para ouvir mais detalhes sobre o que os atores de Hollywood estavam lutando.
A página da Frente é um podcast diário de notícias do New Zealand Herald, disponível para ouvir todos os dias da semana a partir das 5h. É apresentado por Damien Venuto, jornalista de Auckland com experiência em reportagem de negócios que ingressou no Herald em 2017.
Você pode acompanhar o podcast em iHeartRadio, Podcasts da Apple, Spotifyou onde quer que você obtenha seus podcasts.
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