OPINIÃO
Marca e reputação são importantes, especialmente quando você é um jogador pequeno em um canto remoto do mundo. Portanto, construir a marca da Nova Zelândia, fazendo o que pudermos para influenciar para melhor o que as pessoas pensamos e sentimos sobre nós, é profundamente importante. Ao longo do tempo, sucessivos governos compreenderam isso e continuaram a fazer da Nova Zelândia um lugar desejável para viver, visitar e fazer negócios, por isso somos atraentes para investidores, trabalhadores qualificados, turistas e estudantes estrangeiros. Garantir que o rosto que apresentamos no cenário internacional seja o melhor possível é do interesse de todos. E por mais clichê que possa ser, a reputação da Nova Zelândia em termos de ideias inovadoras, justiça, tolerância e cuidado com o nosso ambiente predominantemente limpo e verde, juntamente com uma classificação de longa data como um dos países menos corruptos, ajudou a criar uma imagem que atrai o mundo. Nós mexemos com qualquer uma dessas coisas por nossa conta e risco. Mas mexer com isso é precisamente o que o Governo de Christopher Luxon parece decidido a fazer.
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Anuncie com NZME. José Torres, um especialista internacional nestas questões, afirma que quando as estratégias de marca-nação falham, geralmente é porque os cálculos políticos se intrometem – como quando um novo governo coloca as suas estreitas prioridades políticas à frente das ideias do seu antecessor para promover o bem público. O primeiro-ministro Christopher Luxon durante seu discurso no debate de resposta no Parlamento na quarta-feira. Foto/Mark Mitchell Reduzir as leis antifumo, perseguir os salários e as condições dos nossos trabalhadores mais vulneráveis, instituir uma série de medidas que irão diluir a nossa maoridade, revogar a proibição da exploração offshore de petróleo e gás – o mundo deve estar a perguntar-se o que levou o governo de Luxon a lançar essa onda de destruição de marca. Os planos da coligação para abandonar as leis antifumo geraram manchetes pouco lisonjeiras em todo o mundo. Há choque e incredulidade quanto ao facto de renegarmos o que foi um movimento pioneiro a nível mundial para proteger as gerações futuras dos impactos devastadores do tabagismo. Ver dezenas de profissionais de saúde colocarem os seus nomes em cartas de protesto que acusam um governo recém-eleito da Nova Zelândia de ser cruel, imoral e irresponsável, fará com que os observadores internacionais abanem a cabeça, perplexos. A Nova Zelândia tem há muito tempo algumas das medidas de controlo do tabaco mais inovadoras do mundo, começando com a legislação sobre Ambientes Livres de Fumo de Helen Clark, há 33 anos. Os defensores da luta contra o fumo em todo o mundo sempre nos consideraram progressistas e exemplares, mas essa avaliação poderá agora ter de ser revista. Da mesma forma, a próxima revogação da Lei de Acordos de Pagamento Justo desfere um golpe contra o recente registo no local de trabalho da Nova Zelândia. Os níveis do salário mínimo legal aumentaram de forma constante desde 2000, em 75 por cento em termos reais, e o número de aprendizes aumentou significativamente. Os pagamentos para resolver questões históricas de igualdade salarial têm sido líderes mundiais. A licença parental remunerada foi bastante prorrogada. Mas foi a legislação do ano passado sobre salários justos – que concede aos trabalhadores vulneráveis, como faxineiros, guardas de segurança, motoristas de autocarros e trabalhadores de supermercados, o poder de negociação para garantir que recebem salários e condições mais justos – que foi a jóia da coroa. Anúncio Anuncie com NZME. Membros do sindicato Unite e apoiadores protestaram em frente a um hotel no início deste ano, dizendo que a administração pressionou os funcionários a cancelar acordos de pagamento justo. Agora os acordos deverão ser abandonados em todo o país. Foto/John Weekes Oferece o melhor caminho para travar a tendência descendente dos salários e das condições para os que recebem salários baixos e modestos. O Governo recém-empossado decidiu, no entanto, que a lei é uma ferramenta contundente e hostil às empresas e que desaparecerá até ao Natal, como parte do seu plano de 100 dias. Isto apesar do alerta do Tesouro de que isso terá um impacto desproporcional sobre as mulheres, os jovens, os povos Māori e do Pacífico, conselho que esta semana chegou ao domínio público. Mais uma vez, dificilmente se trata de algo que aumente a reputação do nosso país. Depois, há o plano para montar uma revisão dos princípios do Tratado de Waitangi e começar a desfazer várias políticas e práticas relacionadas aos Māori. Isso irá perturbar uma percepção amplamente difundida das relações raciais da Nova Zelândia que se encontra no estrangeiro, nomeadamente, a de que somos um povo tolerante e que respeita as minorias. A verdade, claro, é mais matizada. Num país onde os Māori representam metade da população carcerária, onde o racismo institucional ainda prejudica a experiência Māori e o preconceito racial muitas vezes surge com a sua cara feia, é uma percepção que assenta em fundações pouco robustas. Essas fundações estão prestes a ser enfraquecidas. Protestos contra as políticas do novo governo em relação aos Māori foram realizados em todo o país. Foto/Bevan Conley Ao preparar-se para desmantelar a Autoridade de Saúde Māori, remover o conceito de co-governação, purgar a legislação de referências ao Tratado e instruir o sector público a dar prioridade aos nomes de língua inglesa, o governo de coligação fará com que estranhos olhem de soslaio para a terra da raça exemplar. relações. Também na lista de ameaças à reputação está a prometida revogação da proibição da exploração de petróleo e gás. Introduzida em 2018, esta medida ousada de apoio às obrigações da Nova Zelândia em matéria de alterações climáticas foi saudada com aclamação em todo o mundo. Mas esta semana, na cimeira climática da ONU, Cop28, a sua prometida revogação tornou-se uma fonte de constrangimento internacional. Porque pretende levantar a proibição, o Governo da Nova Zelândia – apenas uma semana após ter tomado posse – sofreu a ignomínia de receber o primeiro prémio Fóssil do Dia na cimeira. É fácil descartar o prêmio como um artifício, alguns verdes arrogantes querendo fazer travessuras. Mas o facto de o prémio ter sido o resultado de uma votação entre uma rede de 1900 organizações da sociedade civil de 130 países é um lembrete de que o mundo está a observar. A Nova Zelândia, a terra limpa e verde que todos pensavam ter mandado embora os perfuradores de águas profundas, está prestes a convidá-los novamente. Se grandes quantidades de boa publicidade ajudam a construir uma marca de sucesso, então o inverso também deve ser verdadeiro. Uma marca de sucesso começa a definhar quando as impressões negativas se tornam dominantes. – Mike Munro é ex-chefe de gabinete de Jacinda Ardern e foi secretário-chefe de imprensa de Helen Clark.
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