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OPINIÃO
Em teoria, a publicidade na Internet poderia ser surpreendentemente eficiente para todos: os clientes obtêm anúncios relevantes e atualizados, com os comerciantes atingindo facilmente o público-alvo pretendido e em grandes números, sem restrições geográficas.
No entanto, na realidade, a Internet
a publicidade se transformou em uma zona de guerra.
Para os usuários, os anúncios personalizados tornaram-se “capitalismo de vigilância”. Sua atividade e histórico de navegação são rastreados pela Internet porque quanto mais se sabe sobre você e seus hábitos, mais valioso você será para os corretores.
Existem enormes incentivos para que os criminosos falsifiquem todo esse conhecimento e apresentem dados e números fraudulentos aos anunciantes. Ninguém sabe ao certo quanto está a ser burlado através da fraude publicitária, mas a Juniper Research do Reino Unido estima que no ano passado o valor foi de 100 mil milhões de dólares (162 mil milhões de dólares), e está a crescer.
Isso ocorre em todo o mundo, e a plataforma de inteligência de dados Statista estima que os gastos mundiais com publicidade na Internet sejam de US$ 626 bilhões.
Entretanto, os utilizadores que, com razão, se sentem desconfortáveis por serem rastreados e alvos de empresas de publicidade sem rosto na Internet, recorreram ao bloqueio de anúncios nos navegadores.
Os fornecedores de navegadores ouviram isso e agiram de acordo com as preocupações com a privacidade. Por exemplo, o Safari da Apple e o Mozilla Firefox bloqueiam cookies de terceiros há vários anos.
Cookies são pequenos arquivos de texto que os servidores da Web na Internet podem definir nos navegadores e ler dados. É um recurso útil que tem sido abusado para criar perfis de usuários com identificadores exclusivos, e uma proteção de privacidade fácil e poderosa é impedir que sites de terceiros os configurem para impedir que você seja seguido na web.
A ausência de cookies de terceiros significa que os anunciantes sabem muito menos sobre os visitantes do site. Você se torna muito menos valioso para eles.
É uma questão de confiança, ou melhor, de falta dela, e a indústria da publicidade na Internet não se cobriu de glória nessa área.
O Google, que no ano passado arrecadou cerca de US$ 225 bilhões em receitas publicitárias, pensou em como combater a ameaça de os usuários dizerem não à segmentação invasiva da privacidade. Este é o ano em que veremos como o biscoito se esfarela literalmente.
Tem sido uma batalha difícil para o Google falar sobre privacidade e, ao mesmo tempo, manter seus cruciais fluxos de receitas de publicidade. Em 2021, a empresa discutiu a substituição de cookies de terceiros por algo chamado “aprendizado federado de coortes” ou FloC, que foi testado em pequena escala na Nova Zelândia e em outros países.
É claro que pequeno é relativo quando você é o Google: o Chrome atualmente é usado por dois terços das pessoas na Internet, e isso está em algum lugar na faixa dos três bilhões. Não se esqueça de que o Chrome também vem com o sistema operacional móvel Android do Google.
Como o Google controlaria o FloC, a ideia foi rejeitada por quase todos os outros por dar ao Big G controle demais. FloC foi substituído por Tópicos que, como o nome sugere, é uma lista de categorias de publicidade no Chrome. Na verdade, centenas deles, e foram publicados para que todos possam ver o que são.
Em vez de cookies de terceiros definidos por este e aquele servidor, o navegador agora rastreia seus interesses. Os tópicos fazem parte do recurso Privacy Sandbox no Chrome, mas o FloC também. Você pode desativar os recursos do Privacy Sandbox nas configurações do Chrome, em Privacidade de anúncios.
Alternativamente, você pode mudar para um navegador que não use o Privacy Sandbox e manter cookies de terceiros não permitidos.
A maioria das pessoas provavelmente não vai pensar duas vezes nisso, mas este é o ano em que o teste inicial do Privacy Sandbox and Topics foi lançado para 1 por cento dos usuários do Chrome, cerca de 30 milhões deles.
Até o segundo semestre deste ano, os cookies de terceiros serão totalmente eliminados no Chrome, substituídos por cinco interfaces de programação de aplicativos (APIs) fornecidas pelo Privacy Sandbox.
Falando à venerável publicação Ad-Land Campanhao diretor de parcerias de privacidade do Google (sejam elas quais forem) na Ásia-Pacífico, Kunal Guha, prometeu que todas as empresas e plataformas de tecnologia de publicidade terão acesso aos dados e recursos do Privacy Sandbox.
Não há necessidade de envolvimento dos reguladores, espera o Google.
Guha também disse que o Privacy Sandbox usa uma série de tecnologias para dificultar o rastreamento dos usuários, ocultar suas identidades e minimizar a coleta de dados.
Organizações de direitos digitais e online, como a Electronic Frontier Foundation, permanecem céticas e dizem que ainda se trata de rastreamento de usuários, exceto que agora é apenas o Google que está fazendo isso.
De qualquer forma, tudo está acontecendo este ano. Relatórios iniciais de empresas de tecnologia de publicidade observam que os usuários do teste Privacy Sandbox and Topics “valem” pelo menos um terço menos do que outros que aceitam cookies de terceiros.
Este futuro sem cookies para o Chrome parece ser uma grande mudança para os editores da Internet, mas teremos que esperar até que as estatísticas apareçam no final de 2024 para descobrir seu impacto.
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