Bud Light está de volta ao jogo.
A polêmica marca de cerveja lançou um teaser na quinta-feira para o que promete ser um comercial humorístico do Super Bowl, marcando um retorno ao básico após um boicote de meses que lhe custou o título de cerveja mais vendida.
“O Super Bowl é o maior momento da publicidade e nosso objetivo é cativar mais uma vez nosso público enquanto o mundo está assistindo”, disse Kyle Norrington, diretor comercial da Anheuser-Busch, controladora da Bud Light. disse em um comunicado.
O teaser – que só mostra 12 segundos do anúncio de um minuto – mostra uma participação especial de celebridade, mostrando apenas a barba espessa do homem, óculos escuros metálicos e um moletom com capuz bordado Bug Light com zíper.
Vários espectadores maravilhados com garrafas de cerveja nas mãos ficam boquiabertos com o homem misterioso, com um torcedor da camisa do Broncos perguntando: “Você está…?”
O homem misterioso é um “novo personagem no universo Bud Light”, mas será acompanhado por outras celebridades que apareceram em campanhas anteriores da marca e de outras plataformas da Anheuser-Busch, disse a empresa.
A megaempresa enfatizou que o comercial “bem-humorado” marcará um retorno total aos icônicos anúncios da Bud Light no Super Bowl, que ganharam notoriedade por sua leviandade e ousadia ocasional.
A Bud Light se afastou desse modelo para o anúncio do Super Bowl do ano passado, que mostrava Miles Teller, estrela de “Top Gun: Maverick”, e sua esposa dançando ao som de uma música ao telefone depois de tomar uma gelada.
A marca seria abalada por um boicote massivo apenas dois meses depois, quando a Bud Light fez parceria com o influenciador e ativista transgênero Dylan Mulvaney, provocando indignação na base de fãs conservadores da empresa.
O boicote estendeu-se a outras marcas de propriedade da Anheuser-Busch, que incluem Budweiser, Michelob Ultra e Busch.
O CEO Brendan Whitworth disse em abril do ano passado que a empresa “nunca pretendeu fazer parte de uma discussão que divide as pessoas”, mas as vendas continuaram a cair durante o resto do ano civil.
Num esforço para reabilitar a sua imagem, a empresa também está dedicando outros dois espaços publicitários às suas marcas, além do anúncio de 60 segundos para a Bud Light, patrocinadora oficial da NFL.
A Budweiser exibirá um comercial de seu icônico Clydesdales, enquanto o comercial da Michelob ULTRA apresentará a lenda do futebol argentino Lionel Messi.