Tag organiza viagens para estrelas como Taylor Swift. Foto / Imagens Getty
Uma empresa britânica de gestão de viagens que gere alguns dos maiores eventos de entretenimento do mundo está a mudar-se para a Nova Zelândia, comprando duas empresas e prometendo agitar o mercado.
O grupo de tags comprou dois
proeminentes empresas de viagens da Nova Zelândia – especialistas em viagens corporativas, Red Hot Travel and Events, e especialista em entretenimento, Sound Travels.
Esses movimentos estratégicos marcam a entrada da Tag no mercado da Nova Zelândia, à medida que a empresa de capital privado de 35 anos continua sua expansão global.
A Tag possui escritórios em todo o mundo e organiza os itinerários das estrelas e suas comitivas. Acredita-se que sua empresa australiana esteja envolvida na organização de viagens de Taylor Swift para aquele país neste mês e a empresa trabalhou com estrelas como Lady Gaga e Rihanna.
Foi fundada em 1988 e opera 19 escritórios em todo o mundo em seis divisões especializadas – turismo, produção, corporativo, gestão de investimentos, eventos e viagens privadas.
É uma parte pequena, mas potencialmente lucrativa, do setor de viagens neste país, onde o Corporate Traveller Stage, Screen and Sports do Flight Centre é outro participante.
A Red Hot Travel and Events foi fundada em 2019 por Adair Adams, que tinha experiência em hospitalidade e turismo na Suíça, mas mora em Wellington desde 2008.
Ela disse que a venda para a Tag foi oportuna para crescimento e colaboração.
“Estamos excepcionalmente orgulhosos do relacionamento e das conquistas de nossos clientes desde que nos estabelecemos. Agora, como próxima fase da nossa jornada, a parceria com a Tag abre novas portas para crescimento e oportunidades.“
Por enquanto, a Red Hot continuará a ser administrada como uma unidade de negócios separada na Nova Zelândia sob a mesma marca, mas “Powered by Tag”.
Com o tempo, a marca Red Hot Travel and Events fará a transição para a marca Tag como parte da divisão global de eventos da Tag.
A Sound Travels foi fundada por Paula Pram em 2001 e organizou viagens para turnês musicais, incluindo Robbie Williams e Coldplay, séries de TV, longas-metragens como Z para Zacarias com Margot Robbie, bem como uma expansão em viagens de férias de luxo, abrangendo tudo, desde safaris africanos a cruzeiros de expedição ou escapadelas luxuosas às Maldivas.
Assim como a Red Hot, a Sound Travels continuará a ser administrada como uma unidade de negócios separada, “Powered by Tag”.
A Tag não divulga quanto pagou pelas empresas da Nova Zelândia.
Nos últimos quatro anos, Tag comprou vários negócios em todo o mundo, incluindo o grupo australiano de gestão de viagens e eventos, CCM Travel, no ano passado. Na Ásia-Pacífico (APAC), registou um crescimento de 300 por cento desde o auge da pandemia, à medida que mais artistas estão em digressão para satisfazer a forte procura dos fãs que querem ir a espectáculos ao vivo.
Shane Barr, diretor administrativo da Tag, APAC, disse que as aquisições na Nova Zelândia foram fundamentais para o seu crescimento.
Barr, de Derry, na Irlanda do Norte, jogou rugby em Hamilton há 20 anos e conhece bem a Nova Zelândia. Ele disse que a demanda por grandes shows neste país é forte e espera que mais turnês sejam anunciadas em breve.
”O ano passado foi o maior ano que tivemos (Tag) desde o início. O apetite dos consumidores por bandas ao vivo, certamente desde a Covid, acaba de crescer. Todo mundo quer a experiência – eles querem estar com outras pessoas e criar memórias.“
A própria Tag foi alvo de aquisição no final do ano passado.
É de propriedade majoritária da Apiary Capital e atraiu o interesse de outras empresas de private equity no final do ano passado por um valor estimado de US$ 200 milhões a US$ 300 milhões. Nenhuma venda aconteceu.
Grant Bradley tem trabalhado no Arauto desde 1993. É editor adjunto do Business Herald e cobre aviação e turismo.
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