FOTO DO ARQUIVO: Futebol – Superliga Feminina – Manchester City x Chelsea – Manchester City Academy Stadium, Manchester, Grã-Bretanha – 21 de abril de 2021 Ann-Katrin Berger do Chelsea em ação Imagens de ação via Reuters / Jason Cairnduff / Foto de arquivo
3 de setembro de 2021
Por Simon Evans
MANCHESTER, Inglaterra (Reuters) – A Super Liga Feminina da Inglaterra (WSL) inicia sua nova temporada neste fim de semana e, com um novo acordo de transmissão importante e uma série de jogadores internacionais, há uma série de novos patrocínios conforme as marcas procuram entrar o crescimento do futebol feminino.
O novo acordo de transmissão de três anos, estimado em oito milhões de libras (US $ 11,07 milhões) por temporada, terá os jogos da WSL transmitidos ao vivo na plataforma de assinatura Sky Sports e pela BBC, que a liga espera aumentar as classificações e a popularidade da WSL, cujo patrocinador principal é o Barclays.
A Sky Sports afirma que dará à WSL “o tratamento completo” com sua análise de marca, promoção e programação em torno dos jogos, enquanto a BBC oferece a chance de acessar o grande público de fãs sem pacotes de assinatura de esportes.
No passado, as equipes da WSL geralmente eram “adições” aos principais acordos de patrocínio para equipes masculinas, mas nas últimas semanas os clubes da WSL anunciaram uma série de acordos comerciais feitos sob medida para as equipes femininas.
A mesma tendência foi observada nas divisões abaixo da WSL, indicando que o crescente apelo comercial do futebol feminino é mais amplo do que apenas o nível superior.
“Não há dúvida de que vimos um aumento no interesse comercial no futebol feminino – em nossas ligas e competições, em nível de clube e no futebol feminino em geral”, disse Kelly Simmons, Diretora Profissional Feminina da Federação de Futebol (FA) Game, disse à Reuters.
“As marcas estão cada vez mais vendo o esporte feminino e seus públicos associados como uma oportunidade e plataforma para ajudar a cumprir os objetivos de negócios”, acrescentou ela.
NOVOS PARCEIROS
As equipes da WSL não estão apenas vendendo seus próprios patrocínios de camisas, mas têm negócios de manga e uma variedade de parceiros para setores específicos.
Esta semana, a Herbalife tornou-se o ‘parceiro nutricional’ oficial da equipa do Tottenham Hotspur e o Everton anunciou uma parceria com o videojogo Football Manager.
Chris Cook, cofundador da empresa de marketing de futebol Future Sports Marketing (FSM), diz que o acordo com a televisão foi fundamental para o novo interesse.
“Estima-se que os números de visualização explodam em cerca de 300% e, consequentemente, vimos um rápido aumento no número de marcas que desejam explorar oportunidades comerciais no futebol feminino”, disse ele.
Cook observou que no passado as empresas podem ter visto o futebol feminino como uma causa digna de apoio, mas agora o veem como uma oportunidade de negócio.
“Muitas dessas marcas podem ter visto anteriormente o investimento no futebol feminino como uma iniciativa de CSR (responsabilidade social corporativa), mas o acordo de transmissão de TV causou uma grande mudança e agora eles estão vendo isso como um esporte popular por direito próprio, com o público a coincidir ”, disse ele.
A FSM ajudou a intermediar negócios entre a rede de restaurantes Fridays, anteriormente conhecida como TGI Fridays, e cinco clubes em vários níveis – Everton, Birmingham City, Southampton, Glasgow Rangers e Hashtag United.
O diretor de marketing da sexta-feira, Dan Staples, disse que a empresa sentia que o futebol feminino lhes permitia atingir um público-alvo específico.
“Após uma revisão de várias abordagens estratégicas para identificar a maior exposição e oportunidade, decidimos pelo futebol feminino devido a uma trajetória de crescimento reconhecível … parecia o momento perfeito”, disse ele.
ATRAÇÃO FINANCEIRA
Embora o alcance de um grupo demográfico feminino seja um apelo óbvio, os clubes femininos têm outras atrações para as marcas.
“Se você olhar para as multidões nos jogos de futebol feminino, também verá muitas famílias e uma oportunidade para as marcas serem atraentes para elas”, disse Beth Clarkson, especialista em governança do futebol feminino da Universidade de Portsmouth.
“Também é financeiramente atraente – as marcas podem se tornar o patrocinador titular de uma competição nacional por uma fração do custo de se tornar um parceiro nomeado de um clube masculino profissional, onde seu logotipo pode se perder entre muitos outros”, acrescentou ela.
Embora a audiência da televisão deva receber um impulso, a WSL ainda enfrenta o desafio de aumentar a receita da jornada de vendas de ingressos, hospitalidade e merchandising.
“Certamente, o espetáculo não tem crescido no mesmo ritmo do patrocínio e da radiodifusão, não há como escapar disso. A receita da jornada não é a maior fonte de receita do futebol feminino ”, disse Clarkson, que acredita que a WSL poderia experimentar mais realizando jogos de duas mãos com times masculinos.
Enquanto isso, as empresas que se envolvem com o futebol feminino acreditam que podem garantir muito mais do que um nome em uma camisa.
“Ao entregar tudo, desde ativos voltados para TV, ativação digital, experiências de jogo, memorabilia e acesso de jogador incomparável, podemos levar essa emoção associada à nossa marca para públicos tradicionais e novos, ao mesmo tempo que vinculamos significativamente nossos valores de igualdade, diversidade e inclusão”, disse Grampos de sexta-feira.
(US $ 1 = 0,7224 libras)
(Reportagem de Simon Evans; Edição de Ken Ferris)
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FOTO DO ARQUIVO: Futebol – Superliga Feminina – Manchester City x Chelsea – Manchester City Academy Stadium, Manchester, Grã-Bretanha – 21 de abril de 2021 Ann-Katrin Berger do Chelsea em ação Imagens de ação via Reuters / Jason Cairnduff / Foto de arquivo
3 de setembro de 2021
Por Simon Evans
MANCHESTER, Inglaterra (Reuters) – A Super Liga Feminina da Inglaterra (WSL) inicia sua nova temporada neste fim de semana e, com um novo acordo de transmissão importante e uma série de jogadores internacionais, há uma série de novos patrocínios conforme as marcas procuram entrar o crescimento do futebol feminino.
O novo acordo de transmissão de três anos, estimado em oito milhões de libras (US $ 11,07 milhões) por temporada, terá os jogos da WSL transmitidos ao vivo na plataforma de assinatura Sky Sports e pela BBC, que a liga espera aumentar as classificações e a popularidade da WSL, cujo patrocinador principal é o Barclays.
A Sky Sports afirma que dará à WSL “o tratamento completo” com sua análise de marca, promoção e programação em torno dos jogos, enquanto a BBC oferece a chance de acessar o grande público de fãs sem pacotes de assinatura de esportes.
No passado, as equipes da WSL geralmente eram “adições” aos principais acordos de patrocínio para equipes masculinas, mas nas últimas semanas os clubes da WSL anunciaram uma série de acordos comerciais feitos sob medida para as equipes femininas.
A mesma tendência foi observada nas divisões abaixo da WSL, indicando que o crescente apelo comercial do futebol feminino é mais amplo do que apenas o nível superior.
“Não há dúvida de que vimos um aumento no interesse comercial no futebol feminino – em nossas ligas e competições, em nível de clube e no futebol feminino em geral”, disse Kelly Simmons, Diretora Profissional Feminina da Federação de Futebol (FA) Game, disse à Reuters.
“As marcas estão cada vez mais vendo o esporte feminino e seus públicos associados como uma oportunidade e plataforma para ajudar a cumprir os objetivos de negócios”, acrescentou ela.
NOVOS PARCEIROS
As equipes da WSL não estão apenas vendendo seus próprios patrocínios de camisas, mas têm negócios de manga e uma variedade de parceiros para setores específicos.
Esta semana, a Herbalife tornou-se o ‘parceiro nutricional’ oficial da equipa do Tottenham Hotspur e o Everton anunciou uma parceria com o videojogo Football Manager.
Chris Cook, cofundador da empresa de marketing de futebol Future Sports Marketing (FSM), diz que o acordo com a televisão foi fundamental para o novo interesse.
“Estima-se que os números de visualização explodam em cerca de 300% e, consequentemente, vimos um rápido aumento no número de marcas que desejam explorar oportunidades comerciais no futebol feminino”, disse ele.
Cook observou que no passado as empresas podem ter visto o futebol feminino como uma causa digna de apoio, mas agora o veem como uma oportunidade de negócio.
“Muitas dessas marcas podem ter visto anteriormente o investimento no futebol feminino como uma iniciativa de CSR (responsabilidade social corporativa), mas o acordo de transmissão de TV causou uma grande mudança e agora eles estão vendo isso como um esporte popular por direito próprio, com o público a coincidir ”, disse ele.
A FSM ajudou a intermediar negócios entre a rede de restaurantes Fridays, anteriormente conhecida como TGI Fridays, e cinco clubes em vários níveis – Everton, Birmingham City, Southampton, Glasgow Rangers e Hashtag United.
O diretor de marketing da sexta-feira, Dan Staples, disse que a empresa sentia que o futebol feminino lhes permitia atingir um público-alvo específico.
“Após uma revisão de várias abordagens estratégicas para identificar a maior exposição e oportunidade, decidimos pelo futebol feminino devido a uma trajetória de crescimento reconhecível … parecia o momento perfeito”, disse ele.
ATRAÇÃO FINANCEIRA
Embora o alcance de um grupo demográfico feminino seja um apelo óbvio, os clubes femininos têm outras atrações para as marcas.
“Se você olhar para as multidões nos jogos de futebol feminino, também verá muitas famílias e uma oportunidade para as marcas serem atraentes para elas”, disse Beth Clarkson, especialista em governança do futebol feminino da Universidade de Portsmouth.
“Também é financeiramente atraente – as marcas podem se tornar o patrocinador titular de uma competição nacional por uma fração do custo de se tornar um parceiro nomeado de um clube masculino profissional, onde seu logotipo pode se perder entre muitos outros”, acrescentou ela.
Embora a audiência da televisão deva receber um impulso, a WSL ainda enfrenta o desafio de aumentar a receita da jornada de vendas de ingressos, hospitalidade e merchandising.
“Certamente, o espetáculo não tem crescido no mesmo ritmo do patrocínio e da radiodifusão, não há como escapar disso. A receita da jornada não é a maior fonte de receita do futebol feminino ”, disse Clarkson, que acredita que a WSL poderia experimentar mais realizando jogos de duas mãos com times masculinos.
Enquanto isso, as empresas que se envolvem com o futebol feminino acreditam que podem garantir muito mais do que um nome em uma camisa.
“Ao entregar tudo, desde ativos voltados para TV, ativação digital, experiências de jogo, memorabilia e acesso de jogador incomparável, podemos levar essa emoção associada à nossa marca para públicos tradicionais e novos, ao mesmo tempo que vinculamos significativamente nossos valores de igualdade, diversidade e inclusão”, disse Grampos de sexta-feira.
(US $ 1 = 0,7224 libras)
(Reportagem de Simon Evans; Edição de Ken Ferris)
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