Mic, uma revista online que era conhecida por uma mistura séria de notícias políticas e ensaios de opinião dirigidos a leitores milenares de esquerda, reiniciou-se sob nova direção como uma publicação mais variada, com uma pitada da Rolling Stone dos anos 1970.
“Somos um lugar onde você pode ler uma resenha do novo álbum de Lil Nas X e também uma coluna sobre os sentimentos existenciais em torno da mudança climática”, disse Shanté Cosme, editor-chefe do Mic, em uma entrevista.
Bustle Digital Group, a empresa de mídia que reviveu o Gawker este ano, lançou o microfone renovado na quarta-feira, oferecendo aos leitores um site de rolagem longa cheio de histórias que se enquadram nas rubricas Cultura, Identidade, Impacto e Vida, junto com retratos de fotos e ilustrações para vá com um design de aparência casual que inclui uma mistura de fontes.
A reforma foi liderada pela Sra. Cosme e Joshua Topolsky, diretora de conteúdo do Bustle Digital Group, e realizada por uma equipe de sete editores e 13 redatores, muitos deles contratados recentemente.
Cosme, 36, e Topolsky, 43, disseram que encontraram a nova identidade editorial depois de longas discussões sobre o que funcionava e o que não funcionava para o velho Mic. Ambos concluíram que era hora de romper com o passado da publicação.
“O ‘site de notícias políticas do milênio’ é um conceito muito antiquado por vários motivos diferentes”, disse Topolsky, acrescentando que o público-alvo do novo Mic é “jovem, diversificado, extremamente online, muito experiente”.
A matéria principal de Mic na quarta-feira, pelo ex-jornalista Jamal Jordan do New York Times, era um perfil do ator e produtor Issa Rae. A sessão de fotos que acompanha, pelo fotógrafo Kajal, que vive no Brooklyn, foi produzida pela Sra. Cosme.
Além disso, havia um ensaio em primeira pessoa da jornalista musical e DJ Kiana Fitzgerald sobre como o álbum “A Seat at the Table” de Solange a ajudou em uma crise de saúde mental; um ensaio sobre o aumento das vendas de casas na Flórida enquanto o estado é destruído pelos efeitos da mudança climática; uma crítica cética do novo programa de Jon Stewart para AppleTV +; e uma exploração do classismo entre os usuários negros do Twitter.
A Sra. Cosme, que é meio porto-riquenha, disse que era importante para ela que Mic incluísse sua cobertura de raça e identidade perfeitamente na publicação.
“Sou uma das poucas mulheres latinas que dirige uma redação”, disse ela. “Foi muito importante para mim que tivéssemos a cobertura de identidade certa e que nossa cobertura da corrida não fosse apenas relegada a uma única vertical.”
“Quando o Mic estava em seu apogeu”, ela continuou, “ele realmente liderou a contagem dessas histórias, mas também cometeu muitos erros que a mídia comete quando cobre corrida. Às vezes, tendia a cliques de indignação ou até mesmo a iscas de corrida. Eu diria que uma grande diferença é que nossa cobertura de identidade agora é muito mais equilibrada e cheia de nuances. ”
O Mic foi iniciado em 2011 por Chris Altchek e Jake Horowitz sob o nome de PolicyMic. Em 2015, conseguiu uma entrevista em vídeo com o presidente Barack Obama e disparou para um Avaliação de $ 100 milhões. Em 2018, Mic ganhou prêmios de a American Society of Magazine Editors e a Radio Television Digital News Association para um artigo e um vídeo sobre a epidemia de opioides, produzido com a revista Time.
Mas os negócios iam mal, em parte devido à dependência da publicação do tráfego inconstante do Facebook. Em novembro de 2018, a Mic demitiu 70 pessoas de sua equipe de mais de 100 e foi adquirida pelo Bustle Digital Group por cerca de US $ 5 milhões.
Desde então, Mic cantarolou baixinho. Uma porta-voz do Bustle Digital Group disse que ainda está atraindo leitores, com uma média mensal de 7,5 milhões de visitantes únicos este ano.
A Sra. Cosme embarcou em 2019 e se tornou a principal editora do Mic em janeiro. Antes de ingressar na publicação, ela trabalhou por mais de sete anos para se tornar editora executiva na empresa de mídia jovem Complex Networks. Dentro do Bustle Digital Group, a publicação que ela lidera é vista como uma espécie de contrapartida do Gawker mais travesso, que a empresa reiniciou em julho.
“Estamos saindo do lançamento do Gawker, que ainda é muito cínico e pode ser muito engraçado, e acho que o Mic está quase em muitos aspectos no pólo oposto”, disse Topolsky. “Ele está muito interessado em como podemos ter compaixão pelo público, pelas histórias e pela vida que eles estão vivendo.”
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