No hospital no dia seguinte a um ataque cardíaco, o gerente de serviços financeiros do Reino Unido, Jonathan Frostick, escreveu uma postagem direta, mas sincera, sobre suas novas regras para a vida. Foto / LinkedIn
Jonathan Frostick não esperava que sua postagem na mídia social se tornasse viral enquanto ele estava no hospital se recuperando de um ataque cardíaco – mas aconteceu mesmo assim.
Cinco meses atrás, o gerente britânico de serviços financeiros
escreveu uma postagem no LinkedIn da ala cardíaca. Quando sentiu uma dor no peito, seu primeiro pensamento foi: “P ***, eu precisava me encontrar com meu gerente amanhã, não é conveniente.” Mais tarde, ele decidiu mudar sua vida profissional, incluindo não mais “passar o dia todo no Zoom”, mas sim “mais tempo com minha família”.
O post decolou, recolhendo 15.000 comentários e 300.000 reações, enquanto ressoava com trabalhadores remotos atingidos pela pandemia lutando com as fronteiras porosas entre a vida privada e profissional. “Fiquei muito ansioso”, disse Frostick ao telefone. “Eu não estava acostumada a tanta atenção. Pode ser opressor.”
Enquanto alguns comentaristas questionaram a sabedoria de escrever uma revelação pessoal em um fórum de rede profissional, em grande parte a reação foi positiva, observa Frostick. “Isso abriu uma conversa com outras pessoas que tiveram eventos que mudaram suas vidas.”
O foco na carreira e no networking é o que diferencia o LinkedIn de plataformas rivais de mídia social, como Facebook e Instagram. Na verdade, a autopromoção implacável e o humilde gabarito no site estimularam uma série de paródias de contas de mídia social, incluindo os usuários do Twitter @CraponLinkedIn e @StateofLinkedIn, que se dedicam a “expor o pior dos … broncos”.
Nos últimos 18 meses, no entanto, os usuários cada vez mais se voltam para reflexões pessoais, de acordo com Dan Roth, editor-chefe do LinkedIn. Os usuários estão considerando “o que querem fazer, estão trabalhando nas coisas certas, como estão lidando com as pressões do trabalho e da vida?”, Diz ele. As hashtags de saúde mental “cresceram exponencialmente”, acrescenta.
Postagens populares recentes incluem uma mulher que descreveu a renúncia de seu cargo de executiva-chefe para perseguir seu sonho de se tornar mãe.
Três meses atrás, um homem postou sobre como sua parceira, assumindo-se como transgênero, o inspirou a seguir uma carreira mais gratificante, mas menos lucrativa.
E no início deste ano, uma jovem publicou uma foto dela mesma em vestes de formatura ao lado de seu pai em uma cama de hospital antes de morrer.
Isso é parte de um aumento mais amplo na atividade na plataforma. Houve um aumento de 38% no número de atualizações de feed visualizadas no primeiro semestre de 2021 em comparação com o mesmo período em 2020, diz o LinkedIn. A receita de publicidade atingiu US $ 1 bilhão no último trimestre – quase o dobro do mesmo período do ano anterior.
O conteúdo pessoal do LinkedIn também ecoa uma mudança mais ampla na cultura corporativa que rejeita emoções contidas em favor da autenticidade. As campanhas de saúde mental da empresa, por exemplo, incentivaram os funcionários a contar suas histórias de depressão e outras condições. Movimentos de justiça social, como o #MeToo, também dependem de profissionais que compartilham experiências pessoais.
No entanto, os resultados de tal compartilhamento são desiguais. Autenticidade pode ser atraente para recrutadores quando se trata de candidatos de alto calibre, mas não para todos os outros. Quando se trata de trabalho, as pessoas tendem a preferir histórias sobre falhas e fracassos quando terminam com sucesso.
Mudança desde GFC
Desde a crise financeira, houve uma mudança do sucesso da transmissão para o compartilhamento de virtude e vulnerabilidade, diz Will Storr, o autor de O jogo do status: na posição social e como a usamos. “Não estamos mais na era da ganância. Autenticidade e narrativa são focadas em lutas e dramas.
A menos que você seja uma celebridade, o sucesso de outras pessoas nos faz sentir mal. As pessoas nas redes sociais estão cientes de que transmitem muito sucesso, mesmo no LinkedIn. “
Isso pode resultar em um casamento estranho entre trabalho e pessoal, conforme mostrado em uma postagem de 2017 no LinkedIn por Satya Nadella, a presidente-executiva da Microsoft, que comprou a plataforma de mídia social no ano anterior. Ele escreveu sobre seu filho Zain, que nasceu com uma grave paralisia cerebral e se tornou “a alegria de nossa família”. Nadella então mudou para uma reflexão corporativa: “E descobri que os momentos que mudam profundamente nossas vidas também podem ser um catalisador para capacitar aqueles ao nosso redor. Isso é o que vejo nas dezenas de pessoas apaixonadas na Microsoft.”
Não compartilhe demais
No entanto, o toque pessoal ajuda a forjar uma conexão emocional, algo que era difícil de encontrar no bloqueio. “Quando feito de maneira adequada, pode contribuir para a construção de uma marca online positiva”, diz Sabrina Clark, diretora sênior de marketing da BrandYourself, que ajuda as pessoas a gerenciar seus perfis online. “Assim como fazer networking pessoalmente, [personal details] pode fornecer algum contexto para suas vidas. “
Na verdade, o algoritmo do LinkedIn recompensa essas postagens promovendo aquelas que recebem muitos curtidas, compartilhamentos e comentários.
Mas Clark alerta contra comentários sobre política e polarização de tópicos. Enquanto o LinkedIn tende a ter menos postagens que encerram a carreira do que o Twitter e o Facebook, os usuários devem “estar cientes de que é para qualquer um ver”, diz ela. “Você pode compartilhar demais ou pode compartilhar algo que pode ser tirado do contexto e colocá-lo sob uma luz negativa.”
Mais difícil para recrutadores
Não existem regras rígidas e rápidas sobre o que conta como compartilhamento em excesso, no entanto, e com conteúdo tão abundante, a tentação é cortar o barulho com histórias pessoais.
“Todos estão postando tanto lixo que ficam invisíveis e precisam postar mais”, diz o recrutador Jason Bandy.
Ele acha cada vez mais difícil procurar candidatos no LinkedIn. “Não resolveu os problemas de recrutamento. Está tornando tudo mais difícil. Como recrutador, se eu fosse passar 15 minutos conversando com todos os meus contatos, levaria 4.000 anos. Ele criou um palheiro, que consome muito tempo. “
No entanto, Bandy também postou sobre sua vida pessoal quando as restrições de viagens o impediram de ver seu filho adolescente que se mudou para o exterior há três anos. “Não tenho certeza do que me motivou. Só queria lembrar às pessoas que todo mundo tem uma história de Covid. Em parte, eu queria que minhas conexões lembrassem de mim de uma forma humana.”
As histórias pessoais dos usuários do LinkedIn aumentam a sobreposição da plataforma com outras empresas de mídia social. Já enfrenta concorrência no mercado de recrutamento.
Jogando contra o TikTok
Em 2018, o Facebook lançou postagens de anúncios de emprego e neste verão, a TikTok capitalizou seu conteúdo #careertiktok e lançou um piloto de currículos TikTok, que incentiva as pessoas a sugerir aos empregadores com vídeos curtos. Com tanta convergência, Bandy pergunta: “Em que ponto o LinkedIn se torna um fórum pessoal com um pouco de negócios?”
Para Frostick, que postou anteriormente sobre saúde mental, publicar no LinkedIn tem sido uma forma de lidar com sua relação muitas vezes “esquecida” com o trabalho.
Essa foi parte da razão pela qual JR Storment publicou um artigo sobre a morte de seu filho de oito anos, Wiley. Começou de forma prática: ele sentiu que precisava explicar sua ausência repentina aos contatos de trabalho. “Ocorreu-me que seria uma conversa que eu teria repetidamente.” Ele também queria aumentar a conscientização sobre uma condição chamada morte súbita e inexplicável na epilepsia, que fazia seu filho morrer durante o sono.
Mas o artigo foi um lembrete para aqueles que, como Storment, dedicaram longas horas ao trabalho, a considerar priorizar sua família. “Para mim, foi uma constatação chocante”, diz ele. “Sei que muitas outras pessoas estão fazendo o mesmo, perdendo oportunidades óbvias de passar mais tempo com quem é importante.”
O Storment recebeu milhares de comentários e mensagens, incluindo alguns de pessoas que leram sua postagem e recusaram promoções por causa das horas que isso tiraria de sua família. Também houve respostas de contatos profissionais que revelaram que seu filho também havia morrido. “Eu sinto que, de todas as coisas que fiz na minha vida, teve o maior impacto na maioria das pessoas. Não era esperado”, diz ele. “Aquela coisa terrível [that] aconteceu teve um impacto positivo: algumas pessoas periféricas apareceram [for us], fizemos novas conexões com as pessoas que o conseguiram. “
Houve resistência daqueles que trabalhavam em vários empregos sem o luxo de diminuir suas horas para estar com a família. “Eu senti por eles”, diz ele. O Storment não se incomoda com o fato de que, se você pesquisar o nome dele no Google, a postagem será uma das primeiras coisas a surgir. Em vez disso, foi positivo, proporcionando uma oportunidade de falar sobre seu filho. “Depois do primeiro ano, as pessoas pedem menos.”
Ele retorna ao posto a cada poucos meses, vendo-o como uma “cápsula do tempo sobre o que aconteceu”. Ele quer se lembrar. “As memórias desaparecem rapidamente. É tão fácil colocar isso [professional facade]. Somos pessoas complexas com experiências estranhas. “
Escrito por: Emma Jacobs
© Financial Times
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No hospital no dia seguinte a um ataque cardíaco, o gerente de serviços financeiros do Reino Unido, Jonathan Frostick, escreveu uma postagem direta, mas sincera, sobre suas novas regras para a vida. Foto / LinkedIn
Jonathan Frostick não esperava que sua postagem na mídia social se tornasse viral enquanto ele estava no hospital se recuperando de um ataque cardíaco – mas aconteceu mesmo assim.
Cinco meses atrás, o gerente britânico de serviços financeiros
escreveu uma postagem no LinkedIn da ala cardíaca. Quando sentiu uma dor no peito, seu primeiro pensamento foi: “P ***, eu precisava me encontrar com meu gerente amanhã, não é conveniente.” Mais tarde, ele decidiu mudar sua vida profissional, incluindo não mais “passar o dia todo no Zoom”, mas sim “mais tempo com minha família”.
O post decolou, recolhendo 15.000 comentários e 300.000 reações, enquanto ressoava com trabalhadores remotos atingidos pela pandemia lutando com as fronteiras porosas entre a vida privada e profissional. “Fiquei muito ansioso”, disse Frostick ao telefone. “Eu não estava acostumada a tanta atenção. Pode ser opressor.”
Enquanto alguns comentaristas questionaram a sabedoria de escrever uma revelação pessoal em um fórum de rede profissional, em grande parte a reação foi positiva, observa Frostick. “Isso abriu uma conversa com outras pessoas que tiveram eventos que mudaram suas vidas.”
O foco na carreira e no networking é o que diferencia o LinkedIn de plataformas rivais de mídia social, como Facebook e Instagram. Na verdade, a autopromoção implacável e o humilde gabarito no site estimularam uma série de paródias de contas de mídia social, incluindo os usuários do Twitter @CraponLinkedIn e @StateofLinkedIn, que se dedicam a “expor o pior dos … broncos”.
Nos últimos 18 meses, no entanto, os usuários cada vez mais se voltam para reflexões pessoais, de acordo com Dan Roth, editor-chefe do LinkedIn. Os usuários estão considerando “o que querem fazer, estão trabalhando nas coisas certas, como estão lidando com as pressões do trabalho e da vida?”, Diz ele. As hashtags de saúde mental “cresceram exponencialmente”, acrescenta.
Postagens populares recentes incluem uma mulher que descreveu a renúncia de seu cargo de executiva-chefe para perseguir seu sonho de se tornar mãe.
Três meses atrás, um homem postou sobre como sua parceira, assumindo-se como transgênero, o inspirou a seguir uma carreira mais gratificante, mas menos lucrativa.
E no início deste ano, uma jovem publicou uma foto dela mesma em vestes de formatura ao lado de seu pai em uma cama de hospital antes de morrer.
Isso é parte de um aumento mais amplo na atividade na plataforma. Houve um aumento de 38% no número de atualizações de feed visualizadas no primeiro semestre de 2021 em comparação com o mesmo período em 2020, diz o LinkedIn. A receita de publicidade atingiu US $ 1 bilhão no último trimestre – quase o dobro do mesmo período do ano anterior.
O conteúdo pessoal do LinkedIn também ecoa uma mudança mais ampla na cultura corporativa que rejeita emoções contidas em favor da autenticidade. As campanhas de saúde mental da empresa, por exemplo, incentivaram os funcionários a contar suas histórias de depressão e outras condições. Movimentos de justiça social, como o #MeToo, também dependem de profissionais que compartilham experiências pessoais.
No entanto, os resultados de tal compartilhamento são desiguais. Autenticidade pode ser atraente para recrutadores quando se trata de candidatos de alto calibre, mas não para todos os outros. Quando se trata de trabalho, as pessoas tendem a preferir histórias sobre falhas e fracassos quando terminam com sucesso.
Mudança desde GFC
Desde a crise financeira, houve uma mudança do sucesso da transmissão para o compartilhamento de virtude e vulnerabilidade, diz Will Storr, o autor de O jogo do status: na posição social e como a usamos. “Não estamos mais na era da ganância. Autenticidade e narrativa são focadas em lutas e dramas.
A menos que você seja uma celebridade, o sucesso de outras pessoas nos faz sentir mal. As pessoas nas redes sociais estão cientes de que transmitem muito sucesso, mesmo no LinkedIn. “
Isso pode resultar em um casamento estranho entre trabalho e pessoal, conforme mostrado em uma postagem de 2017 no LinkedIn por Satya Nadella, a presidente-executiva da Microsoft, que comprou a plataforma de mídia social no ano anterior. Ele escreveu sobre seu filho Zain, que nasceu com uma grave paralisia cerebral e se tornou “a alegria de nossa família”. Nadella então mudou para uma reflexão corporativa: “E descobri que os momentos que mudam profundamente nossas vidas também podem ser um catalisador para capacitar aqueles ao nosso redor. Isso é o que vejo nas dezenas de pessoas apaixonadas na Microsoft.”
Não compartilhe demais
No entanto, o toque pessoal ajuda a forjar uma conexão emocional, algo que era difícil de encontrar no bloqueio. “Quando feito de maneira adequada, pode contribuir para a construção de uma marca online positiva”, diz Sabrina Clark, diretora sênior de marketing da BrandYourself, que ajuda as pessoas a gerenciar seus perfis online. “Assim como fazer networking pessoalmente, [personal details] pode fornecer algum contexto para suas vidas. “
Na verdade, o algoritmo do LinkedIn recompensa essas postagens promovendo aquelas que recebem muitos curtidas, compartilhamentos e comentários.
Mas Clark alerta contra comentários sobre política e polarização de tópicos. Enquanto o LinkedIn tende a ter menos postagens que encerram a carreira do que o Twitter e o Facebook, os usuários devem “estar cientes de que é para qualquer um ver”, diz ela. “Você pode compartilhar demais ou pode compartilhar algo que pode ser tirado do contexto e colocá-lo sob uma luz negativa.”
Mais difícil para recrutadores
Não existem regras rígidas e rápidas sobre o que conta como compartilhamento em excesso, no entanto, e com conteúdo tão abundante, a tentação é cortar o barulho com histórias pessoais.
“Todos estão postando tanto lixo que ficam invisíveis e precisam postar mais”, diz o recrutador Jason Bandy.
Ele acha cada vez mais difícil procurar candidatos no LinkedIn. “Não resolveu os problemas de recrutamento. Está tornando tudo mais difícil. Como recrutador, se eu fosse passar 15 minutos conversando com todos os meus contatos, levaria 4.000 anos. Ele criou um palheiro, que consome muito tempo. “
No entanto, Bandy também postou sobre sua vida pessoal quando as restrições de viagens o impediram de ver seu filho adolescente que se mudou para o exterior há três anos. “Não tenho certeza do que me motivou. Só queria lembrar às pessoas que todo mundo tem uma história de Covid. Em parte, eu queria que minhas conexões lembrassem de mim de uma forma humana.”
As histórias pessoais dos usuários do LinkedIn aumentam a sobreposição da plataforma com outras empresas de mídia social. Já enfrenta concorrência no mercado de recrutamento.
Jogando contra o TikTok
Em 2018, o Facebook lançou postagens de anúncios de emprego e neste verão, a TikTok capitalizou seu conteúdo #careertiktok e lançou um piloto de currículos TikTok, que incentiva as pessoas a sugerir aos empregadores com vídeos curtos. Com tanta convergência, Bandy pergunta: “Em que ponto o LinkedIn se torna um fórum pessoal com um pouco de negócios?”
Para Frostick, que postou anteriormente sobre saúde mental, publicar no LinkedIn tem sido uma forma de lidar com sua relação muitas vezes “esquecida” com o trabalho.
Essa foi parte da razão pela qual JR Storment publicou um artigo sobre a morte de seu filho de oito anos, Wiley. Começou de forma prática: ele sentiu que precisava explicar sua ausência repentina aos contatos de trabalho. “Ocorreu-me que seria uma conversa que eu teria repetidamente.” Ele também queria aumentar a conscientização sobre uma condição chamada morte súbita e inexplicável na epilepsia, que fazia seu filho morrer durante o sono.
Mas o artigo foi um lembrete para aqueles que, como Storment, dedicaram longas horas ao trabalho, a considerar priorizar sua família. “Para mim, foi uma constatação chocante”, diz ele. “Sei que muitas outras pessoas estão fazendo o mesmo, perdendo oportunidades óbvias de passar mais tempo com quem é importante.”
O Storment recebeu milhares de comentários e mensagens, incluindo alguns de pessoas que leram sua postagem e recusaram promoções por causa das horas que isso tiraria de sua família. Também houve respostas de contatos profissionais que revelaram que seu filho também havia morrido. “Eu sinto que, de todas as coisas que fiz na minha vida, teve o maior impacto na maioria das pessoas. Não era esperado”, diz ele. “Aquela coisa terrível [that] aconteceu teve um impacto positivo: algumas pessoas periféricas apareceram [for us], fizemos novas conexões com as pessoas que o conseguiram. “
Houve resistência daqueles que trabalhavam em vários empregos sem o luxo de diminuir suas horas para estar com a família. “Eu senti por eles”, diz ele. O Storment não se incomoda com o fato de que, se você pesquisar o nome dele no Google, a postagem será uma das primeiras coisas a surgir. Em vez disso, foi positivo, proporcionando uma oportunidade de falar sobre seu filho. “Depois do primeiro ano, as pessoas pedem menos.”
Ele retorna ao posto a cada poucos meses, vendo-o como uma “cápsula do tempo sobre o que aconteceu”. Ele quer se lembrar. “As memórias desaparecem rapidamente. É tão fácil colocar isso [professional facade]. Somos pessoas complexas com experiências estranhas. “
Escrito por: Emma Jacobs
© Financial Times
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