O gigantesco negócio de anúncios on-line do Google seria desfeito sob duas propostas bipartidárias difíceis sendo apresentadas em ambas as câmaras do Congresso, apurou o The Post.
O par de projetos impediria grandes empresas de operar em várias partes da cadeia de suprimentos de anúncios on-line – encerrando efetivamente o que os críticos dizem ser a capacidade do Google de atuar como comprador, vendedor e corretor dominante no mundo dos anúncios on-line.
A aprovação das leis seria um golpe multibilionário no atual modelo de negócios do Google, que os críticos afirmam permitir que a empresa efetivamente coloque um “imposto de monopólio” na internet.
O deputado Ken Buck (R-Colo.) é o principal patrocinador do próximo projeto de lei da Câmara, enquanto David Cicilline (D-RI) é um co-patrocinador, os escritórios de ambos os legisladores confirmaram ao The Post.
“O Google está vendendo anúncios, eles estão comprando anúncios e compraram a empresa de leilões”, disse Buck ao The Post. “Tudo o que esse projeto de lei faz é dizer que você não pode fazer os três.”
Buck acrescentou que ainda está no processo de reunir co-patrocinadores adicionais antes que o projeto de lei seja apresentado.
Uma versão do Senado da legislação, chamada de “Lei de Concorrência e Transparência na Publicidade Digital”, foi apresentada na manhã de quinta-feira por Mike Lee (R-Utah), com a Sens. Amy Klobuchar (D-Minn.), Richard Blumenthal (D-Conn .) e Ted Cruz (R-Texas) atuando como co-patrocinadores.
De acordo com uma cópia do projeto de lei do Senado visto pelo The Post, ele se aplicaria a empresas de capital aberto com US$ 20 bilhões em receita anual de publicidade – o que significa que a Meta, empresa controladora do Facebook e do Instagram, poderia ser afetada além do Google.
O projeto também daria às corretoras de publicidade o “dever de melhor interesse” para seus clientes, da mesma forma que os consultores financeiros de Wall Street são legalmente obrigados a agir em benefício exclusivo de seus clientes.
“Essa falta de concorrência na publicidade digital significa que as rendas de monopólio estão sendo impostas a todos os sites suportados por anúncios e a todas as empresas – pequenas, médias ou grandes – que dependem da publicidade na Internet para expandir seus negócios”, disse Lee em comunicado. . “É essencialmente um imposto sobre milhares de empresas americanas e, portanto, um imposto sobre milhões de consumidores americanos.”
Klobuchar disse que o projeto de lei restauraria e protegeria a concorrência na publicidade digital para “criar um campo de jogo mais equilibrado que promoverá a justiça e a inovação no futuro”.
Em uma declaração ao The Post, um porta-voz do Google criticou a proposta como a “lei errada, na hora errada, destinada ao alvo errado”.
“As ferramentas de publicidade do Google e de muitos concorrentes ajudam os sites e aplicativos americanos a financiar seu conteúdo, ajudam as empresas a crescer e ajudam a proteger os usuários contra riscos de privacidade e anúncios enganosos”, disse um porta-voz do Google.
“Quebrar essas ferramentas prejudicaria editores e anunciantes, diminuiria a qualidade do anúncio e criaria novos riscos de privacidade. E, em um momento de inflação elevada, isso prejudicaria as pequenas empresas que procuram maneiras fáceis e eficazes de crescer online. O verdadeiro problema são os corretores de dados de baixa qualidade que ameaçam a privacidade dos americanos e os inundam com anúncios de spam.”
A Meta não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
O projeto do Senado foi relatado pela primeira vez pelo Wall Street Journal na quinta feira. Notícias do companheiro de Buck e Cicilline não foram relatadas anteriormente.
O Post noticiou pela primeira vez em janeiro que Cicilline e Buck estavam pensando em patrocinar uma versão da Câmara de uma lei do mercado de anúncios online.
O gigantesco negócio de anúncios on-line do Google seria desfeito sob duas propostas bipartidárias difíceis sendo apresentadas em ambas as câmaras do Congresso, apurou o The Post.
O par de projetos impediria grandes empresas de operar em várias partes da cadeia de suprimentos de anúncios on-line – encerrando efetivamente o que os críticos dizem ser a capacidade do Google de atuar como comprador, vendedor e corretor dominante no mundo dos anúncios on-line.
A aprovação das leis seria um golpe multibilionário no atual modelo de negócios do Google, que os críticos afirmam permitir que a empresa efetivamente coloque um “imposto de monopólio” na internet.
O deputado Ken Buck (R-Colo.) é o principal patrocinador do próximo projeto de lei da Câmara, enquanto David Cicilline (D-RI) é um co-patrocinador, os escritórios de ambos os legisladores confirmaram ao The Post.
“O Google está vendendo anúncios, eles estão comprando anúncios e compraram a empresa de leilões”, disse Buck ao The Post. “Tudo o que esse projeto de lei faz é dizer que você não pode fazer os três.”
Buck acrescentou que ainda está no processo de reunir co-patrocinadores adicionais antes que o projeto de lei seja apresentado.
Uma versão do Senado da legislação, chamada de “Lei de Concorrência e Transparência na Publicidade Digital”, foi apresentada na manhã de quinta-feira por Mike Lee (R-Utah), com a Sens. Amy Klobuchar (D-Minn.), Richard Blumenthal (D-Conn .) e Ted Cruz (R-Texas) atuando como co-patrocinadores.
De acordo com uma cópia do projeto de lei do Senado visto pelo The Post, ele se aplicaria a empresas de capital aberto com US$ 20 bilhões em receita anual de publicidade – o que significa que a Meta, empresa controladora do Facebook e do Instagram, poderia ser afetada além do Google.
O projeto também daria às corretoras de publicidade o “dever de melhor interesse” para seus clientes, da mesma forma que os consultores financeiros de Wall Street são legalmente obrigados a agir em benefício exclusivo de seus clientes.
“Essa falta de concorrência na publicidade digital significa que as rendas de monopólio estão sendo impostas a todos os sites suportados por anúncios e a todas as empresas – pequenas, médias ou grandes – que dependem da publicidade na Internet para expandir seus negócios”, disse Lee em comunicado. . “É essencialmente um imposto sobre milhares de empresas americanas e, portanto, um imposto sobre milhões de consumidores americanos.”
Klobuchar disse que o projeto de lei restauraria e protegeria a concorrência na publicidade digital para “criar um campo de jogo mais equilibrado que promoverá a justiça e a inovação no futuro”.
Em uma declaração ao The Post, um porta-voz do Google criticou a proposta como a “lei errada, na hora errada, destinada ao alvo errado”.
“As ferramentas de publicidade do Google e de muitos concorrentes ajudam os sites e aplicativos americanos a financiar seu conteúdo, ajudam as empresas a crescer e ajudam a proteger os usuários contra riscos de privacidade e anúncios enganosos”, disse um porta-voz do Google.
“Quebrar essas ferramentas prejudicaria editores e anunciantes, diminuiria a qualidade do anúncio e criaria novos riscos de privacidade. E, em um momento de inflação elevada, isso prejudicaria as pequenas empresas que procuram maneiras fáceis e eficazes de crescer online. O verdadeiro problema são os corretores de dados de baixa qualidade que ameaçam a privacidade dos americanos e os inundam com anúncios de spam.”
A Meta não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
O projeto do Senado foi relatado pela primeira vez pelo Wall Street Journal na quinta feira. Notícias do companheiro de Buck e Cicilline não foram relatadas anteriormente.
O Post noticiou pela primeira vez em janeiro que Cicilline e Buck estavam pensando em patrocinar uma versão da Câmara de uma lei do mercado de anúncios online.
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