Pacotes de barras de wafer com cobertura de chocolate Kit Kat fabricadas pela Nestlé são vistas em Londres, Grã-Bretanha, em 25 de julho de 2018. REUTERS/Hannah McKay/Photo Illustration
23 de março de 2022
Por Richa Naidu
LONDRES (Reuters) – A Nestlé disse nesta quarta-feira que vai suspender várias marcas não essenciais, incluindo o chocolate KitKat e Nesquik na Rússia, em uma medida sem precedentes em meio à pressão sobre a maior empresa de bens de consumo do mundo após críticas do presidente ucraniano Volodymyr Zelenskiy.
As ações da Nestlé caíram 1,3% às 12:36 GMT, depois de atingir uma baixa da sessão logo após a notícia. A afirmação foi incomum para a fabricante do caldo Maggi e do café Nescafé, que há décadas continua operando em zonas de guerra ao redor do mundo.
No fim de semana, Zelenskiy chamou várias empresas por permanecerem na Rússia após a invasão da Ucrânia e acusou a Nestlé de não cumprir seu slogan “Boa comida, boa vida”. Nos dias que antecederam seus comentários, a Nestlé já vinha recebendo críticas online de compradores, ativistas, investidores e figuras políticas.
A empresa disse anteriormente que interrompeu as exportações e importações não essenciais da Rússia, interrompeu toda a publicidade e suspendeu o investimento de capital. Também disse que não estava lucrando na Rússia.
“Estamos com o povo da Ucrânia e nossos 5.800 funcionários lá”, disse Nestlé. Ele disse que continuaria a pagar os funcionários russos.
A Nestlé tem sido alvo de críticas por décadas de grupos ativistas e governos sobre questões como a fabricação de água engarrafada da empresa, sua decisão de permanecer na África do Sul durante o apartheid e suas práticas de marketing de fórmulas infantis.
“Há um histórico de protestos contra a Nestlé”, disse Jaideep Prabhu, professor de marketing da Judge Business School da Universidade de Cambridge.
“A Nestlé está muito mais à frente e no centro do que a P&G e a Unilever quando se trata de pessoas sabendo que fabricam seus produtos… os logotipos da Nestlé são muito proeminentes em seus produtos.”
A usuária do Twitter Amee Vanderpool, que tem quase 350.000 seguidores, postou no domingo: “A Nestlé se recusa a se retirar da Rússia, mesmo após um apelo desesperado da Ucrânia e do presidente Zelensky”. A postagem incentivou um boicote de produtos e incluiu uma lista de marcas da Nestlé.
A empresa também foi denunciada por alguns políticos ucranianos, bem como pelo grupo hativista “Anonymous”, que também pediu um boicote de seus produtos.
“Ao se recusar a interromper as atividades comerciais na Rússia, a @Nestle permite que a guerra de agressão da Rússia na Europa continue”, twittou na quinta-feira o ministro ucraniano das Relações Exteriores, Dmytro Ivanovych Kuleba, que tem mais de 742.000 seguidores no Twitter.
“Os danos de longo prazo à reputação da empresa são proporcionais à escala dos crimes de guerra russos na Ucrânia (enormes). Não é tarde demais para mudar de ideia, Nestlé.
(Reportagem de Richa Naidu em Londres; edição de Jason Neely e Bernadette Baum)
Pacotes de barras de wafer com cobertura de chocolate Kit Kat fabricadas pela Nestlé são vistas em Londres, Grã-Bretanha, em 25 de julho de 2018. REUTERS/Hannah McKay/Photo Illustration
23 de março de 2022
Por Richa Naidu
LONDRES (Reuters) – A Nestlé disse nesta quarta-feira que vai suspender várias marcas não essenciais, incluindo o chocolate KitKat e Nesquik na Rússia, em uma medida sem precedentes em meio à pressão sobre a maior empresa de bens de consumo do mundo após críticas do presidente ucraniano Volodymyr Zelenskiy.
As ações da Nestlé caíram 1,3% às 12:36 GMT, depois de atingir uma baixa da sessão logo após a notícia. A afirmação foi incomum para a fabricante do caldo Maggi e do café Nescafé, que há décadas continua operando em zonas de guerra ao redor do mundo.
No fim de semana, Zelenskiy chamou várias empresas por permanecerem na Rússia após a invasão da Ucrânia e acusou a Nestlé de não cumprir seu slogan “Boa comida, boa vida”. Nos dias que antecederam seus comentários, a Nestlé já vinha recebendo críticas online de compradores, ativistas, investidores e figuras políticas.
A empresa disse anteriormente que interrompeu as exportações e importações não essenciais da Rússia, interrompeu toda a publicidade e suspendeu o investimento de capital. Também disse que não estava lucrando na Rússia.
“Estamos com o povo da Ucrânia e nossos 5.800 funcionários lá”, disse Nestlé. Ele disse que continuaria a pagar os funcionários russos.
A Nestlé tem sido alvo de críticas por décadas de grupos ativistas e governos sobre questões como a fabricação de água engarrafada da empresa, sua decisão de permanecer na África do Sul durante o apartheid e suas práticas de marketing de fórmulas infantis.
“Há um histórico de protestos contra a Nestlé”, disse Jaideep Prabhu, professor de marketing da Judge Business School da Universidade de Cambridge.
“A Nestlé está muito mais à frente e no centro do que a P&G e a Unilever quando se trata de pessoas sabendo que fabricam seus produtos… os logotipos da Nestlé são muito proeminentes em seus produtos.”
A usuária do Twitter Amee Vanderpool, que tem quase 350.000 seguidores, postou no domingo: “A Nestlé se recusa a se retirar da Rússia, mesmo após um apelo desesperado da Ucrânia e do presidente Zelensky”. A postagem incentivou um boicote de produtos e incluiu uma lista de marcas da Nestlé.
A empresa também foi denunciada por alguns políticos ucranianos, bem como pelo grupo hativista “Anonymous”, que também pediu um boicote de seus produtos.
“Ao se recusar a interromper as atividades comerciais na Rússia, a @Nestle permite que a guerra de agressão da Rússia na Europa continue”, twittou na quinta-feira o ministro ucraniano das Relações Exteriores, Dmytro Ivanovych Kuleba, que tem mais de 742.000 seguidores no Twitter.
“Os danos de longo prazo à reputação da empresa são proporcionais à escala dos crimes de guerra russos na Ucrânia (enormes). Não é tarde demais para mudar de ideia, Nestlé.
(Reportagem de Richa Naidu em Londres; edição de Jason Neely e Bernadette Baum)
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