A Mosaic Brands anunciou ontem que a EziBuy está em administração voluntária. Foto / NZ Herald
Ninguém está mais triste com a queda da EziBuy do que o cofundador Peter Gillespie que, com seu irmão Gerald, transformou o negócio em um varejista on-line poderoso antes de vendê-lo em 2012.
“É muito decepcionante,”
Peter Gillespie disse depois de saber que a empresa havia sido colocada sob administração por seus proprietários australianos.
A Mosaic Brands, listada na ASX, notificou os investidores ontem, dizendo que a EziBuy sofreu uma queda de 51% nas vendas de junho a dezembro do ano passado.
“O conselho determinou que era do interesse do grupo como um todo que o negócio da EziBuy fosse reestruturado”, disse a empresa.
O porta-voz da Mosaic, Chris Fogarty, disse que os descontos recentes nas lojas da Nova Zelândia não têm relação com a administração da empresa. Na semana passada, a loja Sylvia Park da empresa estava esgotando o estoque com todos os itens a US$ 30.
Fogarty disse que a EziBuy não estava tendo um desempenho tão bom quanto as outras marcas da Mosaic desde a pandemia e a administração voluntária significava que a empresa poderia “reorganizar o negócio”.
“As partes que quiserem comprar ou aderir poderão fazê-lo”, disse Fogarty.
Os administradores provavelmente proporão uma escritura de constituição de empresas, conhecida como Doca, sobre como dar andamento à negociação. Os credores então têm a oportunidade de votar sobre como o negócio irá prosseguir.
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O modelo de negócios da EziBuy baseava-se em vestuário de venda direta ao consumidor.
Os irmãos Gillespie fundaram a empresa em 1978. Originalmente com sede em Palmerston North, a EziBuy se tornou um dos maiores varejistas multicanal da Australásia.
Em 2012, eles venderam o negócio para a empresa de private equity australiana Catalyst, que mais tarde o vendeu para a gigante dos supermercados Woolworths por US$ 350 milhões.
Peter Gillespie disse ontem que estava confortável com a decisão de vender o negócio na época. Questionado se ele teria dirigido o negócio de forma diferente desde então, ele disse: “Tenho certeza que sim”.
EziBuy está online apenas na Austrália, mas tem um punhado de lojas na Nova Zelândia.
Um cliente foi notificado por mensagem de texto que a loja do varejista em Albany está fechando.
A Mosaic é proprietária das marcas de roupas Rockmans, Noni B, Katies, Crossroads, W Lane e Autograph.
Anteriormente chamado de Noni B, o grupo de varejo comprou uma participação majoritária na EziBuy em 2019, concluindo a aquisição em 2021.
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Chris Wilkinson, da First Retail, disse que o modelo dos Gillespies ajudou a construir a reputação da marca em todo o país, especialmente em áreas provinciais com acesso reduzido às lojas.
“Foi um dos negócios de mala direta mais bem-sucedidos da Nova Zelândia”, disse ele.
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Wilkinson acrescentou que a crise do custo de vida provavelmente afetou os negócios.
“O vestuário é uma das áreas de gastos discricionários mais atingidas”, disse Wilkinson. “O vestuário está diminuindo à medida que os consumidores mudam nos gastos”, disse ele,
Wilkinson disse que a expansão da moda rápida e outras marcas de baixo custo em áreas provinciais na Austrália e Nova Zelândia teriam afetado a popularidade da EziBuy.
“A EziBuy se saiu bem ao conhecer seu mercado. Eles tinham uma forte conexão com seus clientes”, disse Wilkinson.
Nos últimos tempos, no entanto, não conseguiu acompanhar as expectativas do consumidor.
Wilkinson disse que o varejo de moda “é sobre evoluir e continuar mudando” e que a EziBuy “perdeu a direção”.
Ele disse que, à medida que o comércio eletrônico continua a crescer, mais players estão acompanhando uma nova base de clientes.
“As pessoas não entendem mais”, disse Wilkinson sobre a EziBuy.
“Trata-se de atrair pessoas que estão gastando dinheiro, que geralmente são os mais jovens”, disse Wilkinson.
“A EziBuy está em uma posição desconfortável nos últimos anos. Eles estão lutando para permanecer relevantes”, disse ele.
Ele disse que a varejista de roupas estava no auge nos anos 1990 e início dos anos 2000, juntando-se a grandes players em shoppings como Capital Gateway em Wellington e Auckland’s Westfield em Manukau City.
Wilkinson disse que as lojas do varejista na Nova Zelândia podem ser usadas de várias maneiras.
“Eles podem redistribuir lojas aqui para estoque ou podem ter outras marcas da Mosaic nessas lojas. Depende do apetite da Mosaic pelo varejo físico”, disse Wilkinson.
Os resultados da Mosaic Brands publicados em fevereiro mostraram que a receita do grupo aumentou 7% no semestre encerrado em 1º de janeiro de 2023, para A$ 318,3 milhões em comparação com o semestre encerrado em 26 de dezembro de 2021.
O lucro antes dos impostos do grupo foi de A$ 10,6 milhões, uma queda de 51% em relação ao período anterior, enquanto o resultado abrangente total do semestre sofreu uma queda de 86%, chegando a A$ 2,04 milhões.
As despesas totais da Mosaic, excluindo os custos financeiros, aumentaram 19%, com as despesas de ocupação saltando para A$ 27,1 milhões de A$ 4,1 milhões no período anterior.
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