Se você está dando uma festa e quer que a nova it girl do centro da cidade, Meg Superstar Princess, apareça, algumas coisas a atrairão.
“Qualquer lugar onde eu possa fumar dentro de casa, eu irei”, disse Meg, 25, ao The Post. “Lugares que permitem fumar dentro de casa parecem mais luxuosos.”
Com a legalização da maconha na cidade de Nova York, o velho tabaco simples parece ser o novo tabu – e retrô de uma forma que atrai uma geração mais jovem que já está adotando LPs de vinil, roupas vintage e telefones flip.
A nova marca de cigarros Hestia, que se autodenomina feita de “tabaco puro e selvagem”, aparentemente está lucrando com esse mercado – chegando às bocas e mãos de formadores de opinião da Geração Z, como Meg, influenciadora de moda (e uma suposta ex -chama de Kourtney Kardashian) Luke Sabbath e o músico hiper-pop Slay Lover Boy.
Aprovado pela FDA no ano passado – e o primeiro novo cigarro a obter aprovação em 15 anos — Hestias foram entregues no restaurante Little Italy Grotta durante uma festa da Fashion Week colocado pela newsletter hipster Perfectly Imperfect, bem como uma festa comemorando a marca de roupas Celine em LA e no violoncelo de celebridades Festa de aniversário de Anna Delvey no início deste ano.
“Vamos garantir que os melhores e mais brilhantes aproveitem o que há de melhor”, disse o fundador da Hestia, David Sley, 38, ao The Post. “Estou tentando reformular o tabaco como algo que pode ser apreciado com responsabilidade, como qualquer outro produto.”
E o fato de que você não pode realmente comprar cigarros Hestia na cidade de Nova York, mas apenas os torna mais cobiçados por um certo grupo demográfico avançado. (Agora disponíveis no Texas e na Flórida, eles estrearão para venda no varejo em Nova York neste verão.)
Trabalhando com um orçamento limitado, a marca de cigarros tem fornecido maços e caixas grátis para estrelas da mídia social, mesmo quando o governo Hochul explora silenciosamente a ideia de proibir cigarros de tabaco no estado de Nova York.
Mas isso também pode estar criando uma nova rebelião juvenil.
“Ao tornar os cigarros um tabu e ridiculamente censurados, eles se tornaram legais para os jovens”, disse Meg.
Isso ocorre apesar dos relatórios do CDC de que o tabagismo é responsável por mais de 480.000 mortes anualmente nos EUA – ou 1.300 pessoas todos os dias. Desde 2021, as empresas de tabaco têm obrigado a colocar avisoscomo “Fumar causa catarata, que pode levar à cegueira” e “Fumar reduz o fluxo sanguíneo, o que pode causar disfunção erétil”, nos maços de cigarros.
“Cigarros são terríveis, mas legais”, disse Meg. “Eu sei que os cigarros são terríveis para você. Mas todo mundo fica legal com um cigarro… Você tem que escolher seus vícios na vida.”
Para uma festa de Ano Novo, realizada no que foi descrito ao The Post como “uma casa de banho subterrânea russa” (na verdade é Wall Street Bath & Spa), Hestias gratuitas estavam fluindo e fumar dentro era tolerado.
“As pessoas acham que fumar é legal”, disse Ripley Soprano, editora de 31 anos e editora da revista Dirty, que hospedou a festança. “Tem a vibe old-school, como em filmes antigos e programas de TV. Hestia está fazendo a coisa certa: distribuindo cigarros para garotos legais do centro da cidade que gostam de fumar e gostam de ser fotografados.
Quem foi fotografado no evento Dirty é NYCL Kai, um músico e skatista de 26 anos.
Normalmente um fumante de Newport – “Eu sou do Bronx e em todos os bairros, é isso que as pessoas fumam”, disse Kai ao The Post – ele disse que gosta do aspecto inovador de Hestia.
Hestia foi idealizada por Sley, um ex-analista de fundos de hedge, quando foi enviado para a Geórgia para “negociar posições de soja”.
Lá, ele conheceu ex-fumicultores que passaram a cultivar soja porque a demanda por tabaco havia diminuído. Disse-lhes que, se “cultivassem o melhor tabaco” para ele, tentaria lançar o que hoje chama de “a apoteose dos cigarros”.
Sley afirma que não está tentando transformar as pessoas em viciados.
“Fumar qualquer coisa pode ser deletério. Mas todos nós escolhemos fazer coisas que podem não ser vantajosas para nossa saúde física em benefício de nossa saúde emocional. Para quem opta por acender cigarros, sinto que temos o melhor produto do mercado”, disse. “Estou indo atrás daqueles que optam por fumar de vez em quando.”
Sley, que disse fumar alguns cigarros por dia, acrescentou: “Faço cigarros que quero fumar. Há pessoas que querem um produto intencional e pensado que não seja lixo pensado por um departamento de marketing.”
Mas isso não o impede de designar seu amigo e fotógrafo noturno Mark “The Cobra Snake” Hunter para espalhar cigarros de faixa vermelha e fotografar pessoas no meio da tragada.
“Eu saio para uma festa, vejo as pessoas fumando e pergunto se elas têm interesse em um cigarro natural; eles ficam empolgados com isso ”, disse Hunter ao The Post. “Estávamos no South By Southwest e havia uma tigela de cigarros soltos. Foi divertido ver as pessoas agarrando-os como doces. É uma forma delicada de anunciar.”
De volta a Nova York, o fato de as Hestias serem atualmente impossíveis de comprar na cidade aumenta o prestígio.
“Se você vir alguém fumando um Hestia, você sabe que provavelmente [got it from the company]”, disse Soprano. “Se você se preocupa com essas coisas, o que muitas pessoas se importam, é legal.”
Ainda assim, disse Sley, o molho moderno não vai durar para sempre: “Espero não estar distribuindo muito produto. Isso afeta a linha de fundo. Em algum momento, temos que começar a vender. Afinal, sou um capitalista.”
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