Heather Armstrong, uma escritora e empresária explosivamente popular que, sob o nome de Dooce, foi aclamada como a rainha das chamadas mamães blogueiras por dar a milhões de leitores vislumbres íntimos regulares de suas alegrias e desafios na paternidade e no casamento, bem como sua angustiante luta contra a depressão, morreu na terça-feira em sua casa em Salt Lake City. Ela tinha 47 anos.
Sua morte foi anunciada em seu canal do instagram. Pete Ashdown, seu namorado, disse que a causa foi suicídio. Ele disse que encontrou o corpo dela em casa.
A Sra. Armstrong, uma mórmon decaída de Salt Lake City, ganhou destaque no início da mania dos blogs pessoais no início dos anos 2000. Seu batismo na área veio depois que ela se formou na Brigham Young University em 1997 e se mudou para Los Angeles, onde aprendeu código HTML sozinha e conseguiu um emprego em uma empresa de tecnologia.
Ela fundou o Dooce.com em 2001, batizando-o com o apelido que ganhou após cometer um erro de digitação ao escrever a palavra “cara” em um bate-papo do AOL Instant Messenger com um amigo, segundo uma de suas histórias.
No início, ela explorou suas experiências como drone de tecnologia em busca de material, disparando sarcasmos sobre os absurdos da cultura de startups na crescente bolha pontocom, publicando, digamos, pronunciamentos bro-ish ouviu em uma festa de Natal da empresa. (“Ruben, cara, você não pode ficar em cima da mesa. Ou no bar.”)
Um ano depois, a franqueza de seu blog fez com que ela fosse demitida, uma experiência que inspirou uma frase popular na internet, “Dooced”, referindo-se a pessoas que se veem examinando listas de empregos depois de postar comentários imprudentes online. O termo chegou até a “Jeopardy!”
A princípio, a Sra. Armstrong sentiu-se culpada.
“EU chorei na minha entrevista de saída”, lembrou ela. “Minha chefe, que serviu de assunto para algumas das minhas postagens mais cruéis, sentou-se à minha mesa, incapaz de me olhar no rosto, ela estava tão magoada. Nunca me senti um ser humano tão horrível, embora em minha mente pensasse que estava apenas sendo criativo e engraçado.”
Mas esse revés na carreira abriu vastas oportunidades de fortuna e fama. Em uma época em que inúmeras pessoas, mulheres em particular, estavam começando blogs pessoais – muitas vezes apenas para o prazer de amigos e familiares – a Sra. Armstrong vislumbrou possibilidades comerciais.
À medida que o boom dos blogs se aproximava do auge em 2009, a Sra. Armstrong era uma estrela emergente, aparecendo em “O Show de Oprah Winfrey” e atraindo 8,5 milhões de leitores por mês, ao mesmo tempo em que obtém uma enxurrada de receita com anúncios em banners, postagens patrocinadas, livros, taxas de palestras e outras fontes.
Conforme observado em um perfil de 2011 na The New York Times Magazine por Lisa Belkin, a Sra. Armstrong foi a única blogueira apresentada naquele ano na lista da Forbes das mulheres mais influentes na mídia; ela ficou em 26º lugar, uma posição atrás de Tina Brown do The Daily Beast. O artigo citou um representante de vendas da Federated Media, a empresa que vendia anúncios em seu site, que chamou a Sra. Armstrong de “uma de nossas blogueiras mais bem-sucedidas”, acrescentando: “Nossos blogueiros mais bem-sucedidos podem faturar US$ 1 milhão”.
Um obituário completo aparecerá em breve.
Se você estiver pensando em suicídio, ligue ou envie uma mensagem de texto para 988 para entrar em contato com a National Suicide Prevention Lifeline ou vá para SpeakingOfSuicide.com/resources para obter uma lista de recursos adicionais.
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