Comprar o produto errado pode levar os consumidores a gastar mais do que precisam. Foto / Getty Images
Números analisados pelo site independente de comparação de custos PriceSpy mostram que o impacto da inflação não é uniforme em todas as empresas.
Os dados mostram que algumas empresas estão definitivamente aumentando os preços muito mais rapidamente do que seus concorrentes, muitas vezes a uma taxa muito mais alta do que indicam os números gerais da inflação.
Os números divulgados pela Stats NZ mostraram que a inflação ficou em 6,7% no ano até março, abaixo dos 7,2% em dezembro.
Apesar disso, os dados de preços divulgados pela PriceSpy em várias categorias populares mostrou que alguns produtos aumentaram em até 29% na comparação de janeiro a maio em 2022 e 2023, respectivamente.
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Falando com A página da Frente podcast, PriceSpy chefe de PR Carl Lindholm aponta para o exemplo de aspiradores de pó.
Enquanto o preço médio dos aspiradores de pó subiu 8%, os produtos da Samsung dispararam 29% no mesmo período.
No caso dos smartwatches, você tem uma tendência semelhante. Enquanto o aumento geral de preços da categoria foi de cerca de 16%, os smartwatches da Apple dispararam 28% (os preços da Samsung aumentaram apenas 7% no mesmo período).
Curiosamente, os smartwatches Fitbit seguiram o caminho inverso, pois seus preços caíram cerca de 6%.
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“Nossa pesquisa sugere que a inflação pode não ser o único fator que impulsiona os preços, pois vemos cada vez mais os fabricantes concorrentes aumentarem seus preços em taxas diferentes, não apenas entre si, mas em comparação com a taxa de inflação”, diz Lindholm.
“As diferenças observadas nos aumentos de preços indicam a presença de estratégias variadas entre os fabricantes.”
Um relatório recente conduzido pela Sense Partners em nome da BusinessNZ sugeriu que a tendência de “ganância” – que envolve empresas que exploram a inflação para criar lucros excessivos – não estava acontecendo na Nova Zelândia, dado que as margens de lucro estavam realmente diminuindo na maioria dos casos.
O economista Shamubeel Eaqub, da Sense Partners, disse que a redução média das margens sugere que as empresas estão achando mais difícil repassar os custos. Ele também observou que as insolvências aumentaram acentuadamente nos últimos anos.
Embora esses insights sejam certamente válidos de uma perspectiva econômica geral, as médias não levam em consideração as estratégias de preços individuais de algumas empresas – particularmente aquelas no segmento superior do mercado.
“O patrimônio da marca pode ser um fator que contribui para as diferenças de preço entre os fabricantes”, explica Lindholm.
“Quando os consumidores têm uma alta percepção de uma marca, isso pode aumentar efetivamente os preços. Mesmo que um fabricante ofereça um produto muito semelhante por um preço mais baixo, os consumidores muitas vezes se sentem mais compelidos a pagar um prêmio pela marca com o patrimônio mais forte”.
Embora possa parecer contra-intuitivo para uma empresa aumentar os preços quando o dinheiro está apertado, as marcas premium costumam ter uma visão de longo prazo e se recusam a baratear suas marcas durante uma recessão.
“Os fabricantes que vendem produtos percebidos como premium também podem aumentar deliberadamente os preços usando estratégias de preços de prestígio, para ajudar a aumentar suas margens de lucro”, diz Lindholm.
“Além disso, alguns dos aumentos de preços também podem ser resultado de fabricantes, que não haviam aumentado os preços antes do aumento da taxa de inflação, agora tendo mais espaço para reajustes de preços.”
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Essa tendência talvez seja melhor observada na categoria de fragrâncias, onde nomes como Gucci (14%), Estée Lauder (27%) e Giorgio Armani (19%) aumentaram significativamente os preços no ano passado. Os óculos de sol são mais um exemplo disso, com a PriceSpy dados mostrando que a Oakley aumentou os preços de seus produtos em 34% no último ano.
“Ser uma marca premium é muito, muito lucrativo”, diz Lindholm.
“Isso é algo que todas as lojas e marcas gostariam de ser, se pudessem. Uma coisa importante para uma marca premium é ter um preço mais alto, pois é uma indicação de qualidade. Mas você não pode simplesmente aumentar seus preços e esperar automaticamente que os consumidores paguem por aquele item.”
Lindholm diz que leva anos, muitas vezes décadas, de construção de marca para criar algo pelo qual os consumidores estejam dispostos a pagar mais. E isso é parte do motivo pelo qual essas marcas continuarão a aumentar os preços mesmo quando a economia sofrer uma oscilação.
A escolha, em última análise, cabe ao consumidor e se ele está disposto a pagar esses preços altos pelo privilégio percebido de carregar uma determinada marca.
Ouça o episódio completo de A página da Frente para ouvir mais sobre o estado da economia da editora de negócios de Wellington, Jenée Tibshraeny.
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A página da Frente é um podcast diário de notícias do New Zealand Herald, disponível para ouvir todos os dias da semana a partir das 5h. É apresentado por Damien Venuto, um jornalista baseado em Auckland, com experiência em relatórios de negócios, que ingressou no Arauto em 2017.
Você pode acompanhar o podcast em iHeartRadio, Podcasts da Apple, Spotifyou onde quer que você obtenha seus podcasts.
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