Brooke Mallory da OAN
14h06 – segunda-feira, 14 de agosto de 2023
A Skittles, uma empresa de doces de propriedade da Wrigley Company of Mars Inc. e cujo famoso lema é “Taste the Rainbow”, é a mais recente marca a enfrentar uma reação negativa sobre a nova embalagem que inclui a declaração “Black Trans Lives Matter” e ilustrações infantis , apelando para compradores menores de idade.
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Cinco embalagens de doces recém-projetadas que celebram o orgulho LGBTQ+ foram postadas no Twitter (X) e no site oficial da empresa.
A embalagem com as cores do arco-íris foi substituída por uma arte “amigável para LGBTQ” feita em conjunto com a Gay and Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD).
Skittles fez parceria com a organização progressista nos últimos quatro anos.
“DESISTIMOS DO NOSSO ARCO-ÍRIS PARA QUE A COMUNIDADE LGBTQ+ POSSA COMPARTILHAR O DELES”, diz o site oficial da marca. “Doaremos $ 1 por cada pacote SKITTLES Pride vendido para a GLAAD em apoio aos seus esforços contínuos para trabalhar através da mídia para combater a discriminação anti-LGBTQ +”, dizia outro comunicado.
As outras embalagens recém-lançadas retratam bandeiras transgênero azuis e rosa, o sol e a lua de mãos dadas enquanto caminham sobre um arco-íris, a palavra “PRIDE” em várias cores, um cartoon de um casal de lésbicas com a frase: “seja generoso com sua amor”, uma boca com o arco-íris saindo dela e outro texto que diz “bi, lésbica, queer, trans, ás e gay”.
No entanto, o rótulo da embalagem que está causando mais polêmica com os pais traz ilustrações de jovens andando de skate em um halfpipe, ao lado de frases rabiscadas como “Black Trans Lives Matter”, “skate & live” e “alegria é resistência”.
“Leia o rótulo com atenção – ‘Black Trans lives Matter’ é o meio de um playground de desenho animado cheio de crianças na embalagem. Isso é marketing voltado para crianças. Skittles são produzidos e comercializados pela Wrigley Company, uma divisão da Mars, In. A culpa não é ‘só’ da marca, é da empresa. Isso seria Marte.
“Pare de comprar Skittles o mais rápido possível”, escreveu um usuário do Twitter (X). “Vá acordar, vá à falência. Hora de boicotar Skittles.
Enquanto muitos pais e conservadores ficaram indignados com a campanha, outros se sentiram indiferentes à nova estética de marketing.
“Para ser justo, o slogan deles é “provar o arco-íris”, escreveu outro usuário do Twitter (X).
Alguns compradores também estão se perguntando se o novo “visual” da marca Skittles provocaria a mesma reação negativa dos clientes que o desastre anterior da campanha de marketing da Bud Light.
As vendas acumuladas da Bud Light no ano caíram 14,5% em dólares e 18,8% em volume desde sua campanha de marketing LGBTQ anterior com o ator e ativista transgênero Dylan Mulvaney, levando marcas de cerveja rivais a capitalizar a situação e a exercer maior cautela no marketing para seus demográfica do consumidor.
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A Skittles, uma empresa de doces de propriedade da Wrigley Company of Mars Inc. e cujo famoso lema é “Taste the Rainbow”, é a mais recente marca a enfrentar uma reação negativa sobre a nova embalagem que inclui a declaração “Black Trans Lives Matter” e ilustrações infantis , apelando para compradores menores de idade.
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A embalagem com as cores do arco-íris foi substituída por uma arte “amigável para LGBTQ” feita em conjunto com a Gay and Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD).
Skittles fez parceria com a organização progressista nos últimos quatro anos.
“DESISTIMOS DO NOSSO ARCO-ÍRIS PARA QUE A COMUNIDADE LGBTQ+ POSSA COMPARTILHAR O DELES”, diz o site oficial da marca. “Doaremos $ 1 por cada pacote SKITTLES Pride vendido para a GLAAD em apoio aos seus esforços contínuos para trabalhar através da mídia para combater a discriminação anti-LGBTQ +”, dizia outro comunicado.
As outras embalagens recém-lançadas retratam bandeiras transgênero azuis e rosa, o sol e a lua de mãos dadas enquanto caminham sobre um arco-íris, a palavra “PRIDE” em várias cores, um cartoon de um casal de lésbicas com a frase: “seja generoso com sua amor”, uma boca com o arco-íris saindo dela e outro texto que diz “bi, lésbica, queer, trans, ás e gay”.
No entanto, o rótulo da embalagem que está causando mais polêmica com os pais traz ilustrações de jovens andando de skate em um halfpipe, ao lado de frases rabiscadas como “Black Trans Lives Matter”, “skate & live” e “alegria é resistência”.
“Leia o rótulo com atenção – ‘Black Trans lives Matter’ é o meio de um playground de desenho animado cheio de crianças na embalagem. Isso é marketing voltado para crianças. Skittles são produzidos e comercializados pela Wrigley Company, uma divisão da Mars, In. A culpa não é ‘só’ da marca, é da empresa. Isso seria Marte.
“Pare de comprar Skittles o mais rápido possível”, escreveu um usuário do Twitter (X). “Vá acordar, vá à falência. Hora de boicotar Skittles.
Enquanto muitos pais e conservadores ficaram indignados com a campanha, outros se sentiram indiferentes à nova estética de marketing.
“Para ser justo, o slogan deles é “provar o arco-íris”, escreveu outro usuário do Twitter (X).
Alguns compradores também estão se perguntando se o novo “visual” da marca Skittles provocaria a mesma reação negativa dos clientes que o desastre anterior da campanha de marketing da Bud Light.
As vendas acumuladas da Bud Light no ano caíram 14,5% em dólares e 18,8% em volume desde sua campanha de marketing LGBTQ anterior com o ator e ativista transgênero Dylan Mulvaney, levando marcas de cerveja rivais a capitalizar a situação e a exercer maior cautela no marketing para seus demográfica do consumidor.
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