Alguns aspectos da resposta cobiçosa da Nova Zelândia não estão de acordo com a reputação progressista da Nova Zelândia. Foto / Imagens Getty
OPINIÃO:
Você precisa de um motivo sólido para pedir a seus filhos que deixem o cachorrinho para trás.
Convencer minha esposa Alice e meus três filhos Juliette, Félix e Gaspard a se mudarem para a Nova Zelândia assim que embarquei
em uma nova função, não foi inicialmente uma venda difícil. A natureza gloriosamente preservada da Nova Zelândia, seu povo relaxado e frio unido atrás dos poderosos All Blacks, instalações de educação brilhantes, proezas esportivas e oportunidades para todos os tipos de aventura estavam entre as muitas características que contribuíram para que minha família se sentisse animada e (quase) confortável ao partir por trás de sua bem estabelecida casa belga, família e amigos – e, claro, seu amado Luchon, nosso pastor dos Pirineus de 6 anos. *
Para mim, pessoalmente, motivadores adicionais foram a chance de assumir uma função com pessoas e clientes que admiro por muitos anos, para uma empresa que eu realmente respeito em um país que é uma “Equipe de Cinco Milhões”, e a chance de criar um impacto positivo para a Nova Zelândia por meio do trabalho que criamos.
A Nova Zelândia como país sempre desfrutou da reputação de ser super progressista, inclusiva e unida. O primeiro país a dar o voto às mulheres, o primeiro país a eleger um membro do Parlamento abertamente transgênero … um país que ostenta muitas estatísticas per capita com as quais sonho para minha amada Bélgica.
E então, Delta.
Aterrissamos em Auckland uma semana depois que o primeiro caso comunitário foi detectado. Dizem que a vida depende do tempo: neste caso, não tenho certeza se acertamos.
Chegar no final de agosto a um país que havia acabado de começar o que acabou por ser um longo confinamento, foi, claro, um desafio extremamente grande para minha família e para mim, tendo tido nossa justa cota de bloqueios na Europa. A incapacidade de levar as crianças à escola, geralmente a maneira mais fácil de fazerem novos amigos e se estabelecerem em sua nova casa, aumentou esse desafio.
Para mim, no entanto, a parte mais desafiadora dos últimos três meses foi testemunhar o que só posso supor ser uma mancha temporária na merecida reputação da Nova Zelândia.
Deixe-me explicar.
Existem muitos índices globais que classificam a Nova Zelândia em alta, desde a facilidade de fazer negócios até a liberdade política, até o Índice de Paz Global. Embora este posicionamento de marca ‘atemporal’ seja claramente representativo dos valores da Nova Zelândia, os últimos meses trouxeram consigo algumas decisões ‘oportunas’, feitas em face de uma situação impossível, que contribuíram para polarizar o debate sobre tópicos sensíveis. O debate acirrado em torno das vacinas tem nos visto lentamente começando a nos afastar da celebração da diversidade, um valor tão essencial para este país. Esta narrativa não foi ajudada, pois era difícil ver a luz no fim do túnel e, ocasionalmente, as estruturas não eram claras. Dezoito meses atrás, quem teria imaginado manchetes referindo-se a uma sociedade de duas camadas na Nova Zelândia, ou família incapaz de se reunir devido ao falecimento de seu pai devido às restrições do MIQ?
Essas decisões ‘oportunas’, ao contrário de alguns valores de marca do país, têm sido os impulsionadores da queda na forte percepção e classificação atemporal da Nova Zelândia nos últimos meses. No mundo das marcas, seria difícil imaginar a Patagônia realizando iniciativas que não protegessem a natureza, ou a Nike não defendendo a diversidade. Ao fazer isso, eles se exporiam a danos à reputação de curto prazo que poderiam afetar adversamente o desempenho de vendas.
Assim como as marcas precisam viver de acordo com seus valores, a Nova Zelândia – uma marca que defende a inclusão, o progresso e a diversidade – incluindo a diversidade de opiniões – foi recentemente colocada sob pressão. Precisamos ser fiéis aos nossos valores, independentemente da dificuldade da situação ou do tamanho da ambição.
Com 90 por cento das taxas de vacinação alcançadas, no final deste mês, a Nova Zelândia será o país com a taxa de vacinação mais rápida e mais alta entre a população de 12+ em todo o mundo, o que é um resultado incrível de saúde pública. Mas poderia ter sido feito respeitando a individualidade e os pontos de vista das pessoas, com menos medo e mais perspectiva?
Como um novo líder de uma organização como o FCB NZ, estou ciente da importância da perspectiva e da calma, e dou tudo para viver de acordo com os fortes valores da empresa pela qual agora sou responsável – integridade, defendendo a diversidade por todos os meios, inclusividade e progressividade fazem parte deste ethos. Cercado de boas pessoas em meus colegas e clientes, confio neles para me ajudar a permanecer atento a esses valores.
Assim como nós, especialistas em impulsionar marcas e negócios, às vezes cometemos erros e aprendemos com eles, estou confiante de que, à medida que nos aproximamos da liberdade relativa, nossos líderes aprenderam que nada é dado como certo e que precisamos remobilizar essa equipe de seis milhões (incluindo o 1 milhão que vive no exterior). Seremos lembrados do propósito da marca deste país incrível e, o mais importante, viver de acordo com seus valores. Estou animado com o futuro e minha família e mal posso esperar para começar a criar nossa verdadeira experiência Kiwi.
Este é o testemunho de um lugar especial e do amor que temos pela Nova Zelândia 100% Pura. E esperamos o dia em que possamos visitar nosso amado Luchon na Bélgica, para podermos retornar a nossa Aotearoa – facilmente.
LEIAMAIS
* Luchon está vivendo na bela zona rural da Bélgica na fazenda de um vizinho, perseguindo bolas de tênis alegremente.
– Sébastien Desclée é o presidente-executivo da agência de publicidade FCB New Zealand.
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